پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شماره‌ها | 380 |
| تعداد مقالات | 3,726 |
| تعداد مشاهده مقاله | 4,868,522 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,348,037 |
الگوی بومی بازاریابی اجتماعی زنان ورزشکار تیم‌های ملی ایران | ||
| مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 04 آبان 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2025.143040.1464 | ||
| نویسندگان | ||
| مژده متین1؛ سارا کشکر* 2؛ حبیب هنری3 | ||
| 1دانشجوی دکترای مدیریت ورزشی، دانشکدۀ تربیت‌بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران | ||
| 2دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه علامه طباطبائی | ||
| 3استاد مدیریت ورزشی، دانشکدۀ تربیت‌بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه علامه طباطبایی ، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف از پژوهش حاضر الگوی بومی بازاریابی اجتماعی زنان ورزشکار تیم‌های ملی ایران بود. جامعه آماری این پژوهش را 16 نفر از صاحب‌نظران صاحب‌نظران (ورزشکاران بانوان رده‌های ملی و مربیان تیم های ملی بانوان و اساتید دانشگاه که سابقه فعالیت علمی و عملی در حوزه بازاریابی را دارند) تشکیل دادند. از طریق مصاحبه نیمهساختار یافته با صاحب‌نظران داده‌ها جمع‌آوری شدند. بعد از پیاده‌سازی مصاحبه‌های انجام‌شده، اقدام به شناسایی کدهای مفهومی از متن مصاحبه‌ها شد، متن مصاحبه‌ها مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. تجزیه و تحلیل داده‌ها همزمان و به طور مستمر با جمع‌آوری اطلاعات انجام پذیرفت. نتایج بدست آمده نشان داد که شرایط علی شامل عوامل هنجارهای اجتماعی، تعهد اخلاقی و اجتماعی،هنجارهای رفتاری، درک حرفه ای بود. شرایط زمینه‌ای شامل عوامل آموزش عمومی و حرفه‌ای، پیچدگی های بازار حرفه، فرهنگ سازمانی، میزان اعتبار در جامعه بود. همچنین شرایط مداخله‌گر متشکل از عوامل اجتماعی، عوامل سیاسی اقتصادی، تبعیض جنسیتی بود. در ادامه نتایج نشان داد که راهبردها ازاز عوامل ارائه محتوای جذاب و مناسب بانوان، تأیید اجتماعی، بازاریابی توسط شبکه های اجتماعی، ارزش آفرینی تشکیل شده است. در نهایت نتایج نشان داد که پیامدها شامل عوامل توسعه اجتماعی برای بانوان ورزشکار، توسعه پایدار،پیامدهای اقتصادی، پیامدهای فردی برای بانوان ورزشکار، منافع اجتماعی. مقوله محوری: پدیده های اجتماعی، پدیده فرهنگی، پدیده های تبلیغاتی بود. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی ورزشی؛ بازاریابی اجتماعی؛ تبلیغات؛ ورزش زنان | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 29 |
||