پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شمارهها | 389 |
| تعداد مقالات | 3,780 |
| تعداد مشاهده مقاله | 5,209,595 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,475,440 |
راهبردهای توسعه پایدار ورزش دانشگاهی عراق با رویکرد بازاریابی چندکاناله | ||
| مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 17 آذر 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2025.144474.1533 | ||
| نویسندگان | ||
| کرار مجید عبدالله1؛ محمد سلطان حسینی* 2؛ مهدی سلیمی1 | ||
| 1گروه مدیریت ورزشی و رفتارحرکتت، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران | ||
| 2دانشیار گروه مدیریت ورزشی و رفتار حرکتی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران | ||
| چکیده | ||
| با توجه به نقش فزاینده بازاریابی نوین در تحول نظام ورزش آموزش عالی، پژوهش حاضر با هدف طراحی مدل راهبردهای توسعه پایدار ورزش دانشگاهی عراق با رویکرد بازاریابی چندکاناله انجام شد. این مطالعه با رویکرد کیفی و بهرهگیری از روش تحلیل مضمون و نرمافزار MAXQDA صورت گرفت. دادهها از طریق مصاحبههای نیمهساختاریافته با 14 نفر از خبرگان حوزه مدیریت ورزشی و مسئولان ورزش دانشگاهی که بهصورت هدفمند انتخاب شدند، گردآوری و سپس کدگذاری و تحلیل شدند. یافتهها نشان داد که توسعه بازاریابی چندکاناله در ورزش دانشگاهی عراق بر شش دسته راهبردی شامل راهبردهای مدیریتی، آموزشی، فناورانه، فرهنگی–اجتماعی، اقتصادی و عملیاتی–زیرساختی استوار است. نتایج پژوهش نشان میدهد که بهرهگیری از بازاریابی چندکاناله میتواند منجر به افزایش مشارکت دانشجویان، ارتقای جایگاه ورزش دانشگاهی در سطح ملی و منطقهای، تنوعبخشی به منابع مالی و ایجاد اکوسیستم پایدار در ورزش دانشگاهی عراق شود. در میان مضامین شناساییشده، راهبردهای اقتصادی بیشترین اهمیت را در تحقق توسعه پایدار ورزش دانشگاهی دارا بودند، در حالی که راهبردهای فرهنگی–اجتماعی از کمترین اهمیت نسبی برخوردار بودند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| توسعه پایدار؛ ورزش دانشگاهی؛ بازاریابی نوین؛ بازاریابی چندکاناله؛ عراق | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3 |
||