پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شمارهها | 389 |
| تعداد مقالات | 3,780 |
| تعداد مشاهده مقاله | 5,209,595 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,475,440 |
کاربرد بازاریابی اجتماعی در ترویج سواد بدنی کودکان: یک مدل ساختاری-تفسیری | ||
| مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 17 آذر 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2025.142627.1449 | ||
| نویسندگان | ||
| ارغوان حسن زاده* 1؛ حبیب هنری2؛ محسن باقریان فرح آبادی3؛ علی محمد صفانیا4؛ صالح رفیعی5 | ||
| 1دانشجوی دکتری تخصصی مدیریت ورزشی، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران | ||
| 2استاد مدیریت ورزشی، مدیریت ورزشی، تربیت بدنی و علوم ورزش، دانشگاه علامه طباطبایی | ||
| 3استادیارگروه مدیریت ورزشی، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران | ||
| 4استاد گروه مدیریت ورزشی، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران | ||
| 5دانشیار گروه رفتار حرکتی، پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف این پژوهش ارائه یک مدل ساختاری-تفسیری برای کاربرد بازاریابی اجتماعی در ترویج سواد بدنی کودکان بود. این پژوهش از نظر ماهیت، آمیخته (کیفی-کمی) است. در بخش کیفی، از روش تحلیل مضمون و در بخش کمی از مدلسازی ساختاری-تفسیری استفاده شد. مشارکتکنندگان این پژوهش را در هر دو بخش اساتید، مربیان و مدیران متخصص در حوزه بازاریابی اجتماعی و سواد بدنی تشکیل میدادند. انتخاب این افراد به صورت هدفمند بود و برحسب اشباع نظری 18 نفر انتخاب شدند. در بخش کیفی روایی و پایایی از طریق معیارهای چهارگانه گوبا و لینکلن (1985) تأیید شد. در بخش کمی، روایی محتوایی از طریق انتخاب هدفمند خبرگان و پایایی از طریق اجماع نظرات (بر اساس مد) تضمین گردید. برای تجزیه و تحلیل دادهها از تحلیل مضمون، مدلسازی ساختاری-تفسیری و تحلیل میکمک استفاده گردید. یافتهها نشان داد که عوامل شناساییشده در یک مدل پنج سطحی طبقهبندی میشوند. در پایینترین سطوح (سطح 5) پیشرانها و چالشهای محیطی و (سطح 4) قابلیت نهادی و همکاری بین سازمانی قرار گرفتند. در سطح میانی (محرکهای بازاریابی)، (سطح 3) آمیخته بازاریابی اجتماعی و اثربخشی فرایندها شناسایی شدند. در سطوح بالاتر (سطح 2) فرصتها و محیطهای ورزشی و تحول در سازوکارها و در سطح نهایی (سطح 1) ارتقا سواد بدنی، رشد فراگیر مشارکت ورزشی و کارکردهای آنها قرار گرفتند. این نتایج نشان میدهد که بکارگیری بازاریابی اجتماعی یک فرایند محوری، چندسطحی و وابسته به بسترهای محیطی و نهادی است. این مدل، نقشه راهبردی جامعی برای سیاستگذاران و مجریان حوزه ورزش کودکان ارائه میدهد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| تغییر رفتار؛ بازاریابی اجتماعی؛ ورزش پایه؛ تحلیل میکمک؛ سلامت کودکان | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1 |
||