پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شمارهها | 403 |
| تعداد مقالات | 3,921 |
| تعداد مشاهده مقاله | 5,464,305 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,664,789 |
تحلیل تأثیر فرهنگ برند بر قصد خرید با نقش میانجی اعتماد عمومی مشتریان (مورد مطالعه: مصرفکنندگان محصولات لبنی) | ||
| مطالعات رفتار مصرفکننده | ||
| مقاله 12، دوره 12، شماره 3، بهمن 1404، صفحه 211-232 اصل مقاله (539.41 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی (کمی) | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/cbsj.2025.142570.2779 | ||
| نویسندگان | ||
| ناصر سیف اللهی* 1؛ میر امیر فروزان2 | ||
| 1استاد گروه مدیریت دانشگاه محقق اردبیلی | ||
| 2گروه مدیریت بازرگانی، دانشکدۀ علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران. | ||
| چکیده | ||
| چکیده این پژوهش، با هدف تحلیل تأثیر فرهنگ برند بر قصد خرید با نقش میانجی اعتماد عمومی مشتریان (مورد مطالعه: مصرفکنندگان محصولات لبنی) صورت گرفت. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش و ماهیت، توصیفی-پیمایشی از نوع همبستگی بود. جامعۀ آماری پژوهش، شامل کلیۀ مصرفکنندگان محصولات لبنی در شهر اردبیل بود که طبق فرمول کوکران برای جوامع نامحدود، تعداد 384 نفر به عنوان نمونه انتخاب گردید که انتخاب این افراد از جامعۀ آماری به روش تصادفی ساده صورت گرفت و پرسشنامۀ پژوهش در بین آنها توزیع گردید. روایی پرسشنامه با استفاده از روش تحلیل عاملی تأییدی و پایایی به وسیلۀ آلفای کرونباخ بررسی و تأیید شد. تحلیل دادهها با روش مدلسازی معادلات ساختاری و با استفاده از دو نرمافزار SPSS 26 و Smart-PLS 3 صورت گرفت. بر اساس یافتههای پژوهش، فرهنگ برند بر قصد خرید، فرهنگ برند بر اعتماد عمومی مشتریان و نیز اعتماد عمومی مشتریان بر قصد خرید، تأثیر مثبت و معنادار میگذارند. همچنین، اعتماد عمومی مشتریان در رابطۀ بین فرهنگ برند و قصد خرید، نقش میانجی ایفا میکند. به طور خلاصه، میتوان نتیجه گرفت که به کارگیری عناصری از فرهنگ برند در محصولات لبنی میتواند از طریق تقویت اعتماد | ||
| کلیدواژهها | ||
| اعتماد عمومی؛ فرهنگ برند؛ قصد خرید؛ محصولات لبنی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 61 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 5 |
||