پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شمارهها | 427 |
| تعداد مقالات | 4,065 |
| تعداد مشاهده مقاله | 5,528,546 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,713,114 |
بررسی اثر تشابه سازی با تایید کننده مشهور بر روی قصد خرید به واسطه رفتار شهروندی و نقش تعدیل گری رابطه ی فرا اجتماعی | ||
| مطالعات رفتار مصرفکننده | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 23 اردیبهشت 1405 | ||
| نوع مقاله: برگرفته از پایان نامه و رساله | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/cbsj.2024.140314.2642 | ||
| نویسندگان | ||
| فریبرز رحیم نیا* 1؛ محمدرضا خدیوی آیسک2؛ علیرضا حدادیان3 | ||
| 1مدیریت، علوم اداری و اقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران | ||
| 2فارغ التصیل دانشگاه فردوسی مشهد | ||
| 3استادیار گروه مدیریت، دانشکده علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه فردوسی مشهد، ایران. | ||
| چکیده | ||
| عصر پر تنش و چالش های رقابتی در سازمان های ارائه دهنده خدمات و محصولات سبب شده تا توجه به حوزه بازاریابی و چگونگی جذب مخاطبان بسیار حائز اهمیت باشد. لذا در این تحقیق به بررسی تاثیر تشابه سازی با تاییدکننده مشهور بر قصد خرید به واسطه رفتار شهروندی و نقش تعدیلگری رابطهی فرا اجتماعی پرداخته شده است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش گردآوری دادهها پیمایشی - تحلیلی است. جامعه این مطالعه، کاربران ایرانی در اینستاگرام، که حداقل یک تایید کننده مشهور را دنبال میکردند، بودند؛ که نهایتا نمونهای 300 نفری انتخاب شد. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه آنلاین بود و با استفاده از نرم افزار آموس تحلیلها صورت گرفت. نتایج نشان داد که تشابه سازی با تایید کننده مشهور تاثیر قابل توجهی بر رفتار شهروندی دارد و رفتار شهروندی نیز به نوبه خود تاثیر بالایی بر قصد خرید میگذارد. هرچه مخاطبان نسبت به تایید کنندگان مشهوری که در بستر شبکههای اجتماعی فعالیت میکنند، احساس شباهت بیشتری داشته باشند؛ نهتنها به تایید کننده مشهور اعتماد میکنند و اعمال و رفتار خود را مطابق با او شکل میدهند بلکه درصدد جبران خدمات وی با رفتارهای همچون بازخورد دادن، تبلیغ، حمایت و ... (رفتار شهروندی) برمیآیند. اثر تعدیل گری رابطه فرا اجتماعی هم بر رابطه بین تشابه سازی با تایید کننده مشهور و رفتار شهروندی معنادار بود. روابط فرا اجتماعی با تاثیر گذاری مناسب خود درک شباهت با تایید کننده مشهور را بهتر کرده و پذیرش آن را تسهیل میسازند که منجر به افزایش رفتار شهروندی میشود. | ||
| کلیدواژهها | ||
| تایید کننده مشهور؛ تشابه سازی؛ رفتار شهروندی؛ رابطه فرا اجتماعی؛ قصد خرید | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 17 |
||