پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شمارهها | 427 |
| تعداد مقالات | 4,065 |
| تعداد مشاهده مقاله | 5,528,546 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,713,114 |
ارتقای قابلیت نوآوری بازاریابی از طریق قابلیت حسگری بازار: نقش واسطهایی هوشمندی رقابتی و ظرفیت دانشافزایی (مورد مطالعه: شعب بانکهای سپه استان آذربایجان غربی) | ||
| مطالعات رفتار مصرفکننده | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 23 اردیبهشت 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی (کمی) | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/cbsj.2025.140287.2640 | ||
| نویسندگان | ||
| فواد کوهزادی1؛ یوسف محمد کریمی* 2؛ ادیب اقبالیار3 | ||
| 1دکتری مدیریت بازرگانی، کارشناس بازاریابی بانک سپه، آذربایجان غربی، ایران | ||
| 2استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران | ||
| 3کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، کارشناس سرمایه انسانی شهرداری سنندج ، ایران. | ||
| چکیده | ||
| یکی از چالشهای اساسی مدیران بانکها، درک اهمیت و میزان تأثیر قابلیتهای ارتباط با بازار و تفسیر بازار است. بنابراین، این پژوهش با هدف ارزیابی نقش قابلیتهای استراتژیک حسگری بازار در ارتقای قابلیت نوآوری بازاریابی بانکها به واسطه وجود هوشمندی رقابتی و عملکرد دانش افزایی به اجرا درآمد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و به لحاظ روش گردآوری دادهها از نوع تحقیقات پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش، شامل مجموعه مدیران و معاونین شعب بانکهای سپه در استان آذربایجان غربی است که طبق آمار حدودا 220 نفر میباشند. برای تعیین حجم نمونه از شاخص کلاین(1990) استفاده شد و بر همین اساس، تعداد 100 نفر از مدیران با سابقه بالای 5 سال در مدیریت بانک بعنوان نمونه انتخاب شدند. به منظور گردآوری داده ها، پرسشنامهایی بر پایه مؤلفههای اصلی متغیر حسگری بازار (تعامل با بازار و تفسیر بازار) و متغیرهای هوشمندی رقابتی، ظرفیت دانشافزایی و قابلیت نوآوری بازاریابی بانک تدوین شد. پس از حصول اطمینان از روایی اولیه(توسط پنل خبرگان)، به منظور سنجش روایی سازه (تحلیل عاملی تأییدی) و پایایی (آلفای کرونباخ) مورد بررسی قرار گرفت. در نهایت، روایی(82/0) و پایایی سازه(854/)0 تأیید گردید. متغیرهای کنترل در این پژوهش شامل شرایط صنعت بانکداری و اندازه بانک می باشند. برای آزمون فرضیههای پژوهش از روش مدل یابی معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل استفاده شد. در نهایت، نتایج پژوهش نشان دادندکه، مولفههای قابلیت تعامل با بازار (61/0) و قابلیت تفسیر بازار (64/0) به واسطه راهبردهای دانشافزایی(42/0) و هوشمندی رقابتی (52/0) به ارتقای قابلیت نوآوری بازاریابی در بانکهای سپه کمک میکنند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| حسگری بازار؛ قابلیت نوآوری بازاریابی؛ هوشمندی رقابتی؛ ظرفیت دانشافزایی؛ بانکسپه | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 12 |
||