پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 34 |
| تعداد شمارهها | 450 |
| تعداد مقالات | 4,278 |
| تعداد مشاهده مقاله | 6,433,595 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,376,632 |
بررسی تأثیر اطلاعرسانی تبلیغ برقصد خرید: نقش متغیر میانجی ارزش بازاریابی رسانههای اجتماعی و متغیرهای تعدیلگر نگرانیهای حریم خصوصی و آزار/اذیت تبلیغ | ||
| مطالعات رفتار مصرفکننده | ||
| دوره 13، شماره 2، شهریور 1405 | ||
| نوع مقاله: برگرفته از پایان نامه و رساله | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/cbsj.2025.142586.2781 | ||
| نویسندگان | ||
| ریحانه بیدرام1؛ سمیه صالحی* 2 | ||
| 1گروه مدیریت، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجفآباد، ایران | ||
| 2گروه مدیریت، واحد نجفآباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجفآباد، ایران. | ||
| چکیده | ||
| در دنیای امروز، رسانههای اجتماعی به عنوان یکی از ابزارهای کلیدی در تبلیغات و بازاریابی شناخته شدند. تبلیغات در این پلتفرمها با تأثیرگذاری بر رفتار مصرفکننده، نقش مهمی در شکلگیری قصد خرید ایفا کردند. این تحقیق به بررسی تأثیر اطلاعرسانی تبلیغ بر قصد خرید با در نظر گرفتن متغیر میانجی ارزش بازاریابی رسانههای اجتماعی و متغیرهای تعدیلگر نگرانیهای حریم خصوصی و آزار/اذیت تبلیغ پرداخت. جامعه آماری این پژوهش افراد بالای ۱۸ سال در شهر اصفهان که کاربر اینستاگرام بودند. حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان برای جوامع نامحدود برابر ۳۸۴ نفر و روش نمونهگیری در این پژوهش به صورت در دسترس بود. ابزار گردآوری دادهها پرسشنامهای استاندارد بود که روایی آن از طریق تحلیل عاملی تأییدی و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ تأیید شد. دادهها با استفاده از روشهای آماری توصیفی و تحلیل مسیر مورد تحلیل قرار گرفتند. یافتههای پژوهش نشان دادند که اطلاعرسانی تبلیغ تأثیر مستقیمی بر قصد خرید داشت و این تأثیر از طریق ارزش بازاریابی رسانههای اجتماعی تقویت شد. همچنین، نگرانیهای حریم خصوصی و آزار/اذیت تبلیغ به عنوان متغیرهای تعدیلگر، نقش مهمی در کاهش تأثیر مثبت تبلیغات بر قصد خرید ایفا کردند. بر اساس یافتههای این پژوهش پیشنهاد شد که بازاریابان به اهمیت ارزش بازاریابی رسانههای اجتماعی توجه کنند و همزمان به نگرانیهای حریم خصوصی و آزار/اذیت تبلیغ کاربران نیز توجه داشته باشند تا بتوانند تأثیر مثبت تبلیغات را بر قصد خرید افزایش دهند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| اطلاعرسانی تبلیغ؛ ارزش بازاریابی رسانههای اجتماعی؛ قصد خرید؛ آزار/اذیت تبلیغ؛ نگرانیهای حریم خصوصی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 259 |
||