پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 33 |
| تعداد شمارهها | 428 |
| تعداد مقالات | 4,075 |
| تعداد مشاهده مقاله | 5,563,705 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,739,777 |
تحلیل نقش ویژگیهای سودمندی و لذت جویانه در قصد خرید و تأثیر آن بر تبلیغات دهان به دهان: یک مطالعه براساس مدل SOR | ||
| مطالعات رفتار مصرفکننده | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 12 خرداد 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/cbsj.2024.140675.2664 | ||
| نویسندگان | ||
| محسن مطیعی* 1؛ امیر محمد خانی2؛ ملیکا رضایی3 | ||
| 1عضو هیئت علمی گروه مدیریت فناوری و کارآفرینی ، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران. | ||
| 2دانشجوی دکتری، گروه مدیریت صنعتی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران. | ||
| 3دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت کسب و کار(MBA)،دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران. | ||
| چکیده | ||
| هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر ویژگیهای سودمند و لذتگرایانه پوشاک آنلاین بر رفتار مصرفکنندگان با استفاده از مدل SOR است. هدف این تحقیق بررسی اثرات ترکیبی ویژگیهای فایدهگرا و لذتگرایانه بر نگرشهای شناختی و عاطفی و چگونگی نقش آنها در تأثیرگذاری بر قصد خرید و تبلیغات دهان به دهان (WOM) است. این مطالعه یک طرح نظرسنجی مقطعی را اتخاذ میکند و از یک پرسشنامه جامع توزیع شده بین 227 خریدار پوشاک آنلاین استفاده میکند که منجر به 182 پاسخ معتبر میشود. ابزار آماری مورد استفاده، مدلسازی معادلات ساختاری (SEM)، به ویژه حداقل مربعات جزئی (PLS) بود. این مطالعه روابط فرضی را در چارچوب SOR برای بررسی اینکه آیا نگرشهای شناختی و عاطفی به عنوان میانجی بین ویژگیهای سودگرا/ لذتگرا و قصد خرید/WOM عمل میکنند، امکانپذیر کرد. نتایج تأیید می کند هم ویژگیهای سودگرایانه و هم لذتگرایانه مصرفکنندگان بهطور قابلتوجهی بر نگرشهای شناختی و عاطفی مصرفکنندگان تأثیر میگذارد، که سپس قصد خرید و ترویج تبلیغات دهان به دهان را واسطه میکند. ویژگیهای لذتگرا در گذشتهنگر تأثیر قویتری بر نگرشهای عاطفی دارند در حالی که ویژگی سودمندی عمدتاً بر نگرشهای شناختی تأثیر میگذارد، رابطه بین ویژگی محصول و پاسخهای مصرفکننده به خوبی با نگرشهای شناختی و عاطفی میانجیگری میشود. بینشهای بهدستآمده از این مطالعه میتواند برای خردهفروشان پوشاک آنلاین در افزایش ارتباط آنلاین با مشتریان خود و همچنین بهبود سطح رضایت آنها بسیار مفید باشد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| قصد خرید آنلاین؛ تبلیغات دهانبهدهان؛ مدل SOR؛ محصولات مد و پوشاک | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 6 |
||