پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 33 |
| تعداد شمارهها | 428 |
| تعداد مقالات | 4,075 |
| تعداد مشاهده مقاله | 5,563,693 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,739,775 |
ارائه چارچوب یکپارچه برای تحلیل اثربخشی صحهگذاری افراد مشهور در تبلیغات ورزشی: یک فراترکیب مبتنی بر روشهای سنتی، بازاریابی عصبی و هوش مصنوعی | ||
| مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 12 خرداد 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2026.143783.1504 | ||
| نویسندگان | ||
| ایمان اسدالهی1؛ امین خطیبی* 2؛ حسین مرعشیان3؛ طاهره ازمشاء4 | ||
| 1دانشجویدکتری دانشگاه شهید چمران اهواز ایران | ||
| 2دانشیار گروه مدیریت ورزشی ،دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه شهید چمران اهواز، اهواز، ایران | ||
| 3دانشیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه شهید چمران اهواز، اهواز، ایران | ||
| 4استادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه شهید چمران اهواز، اهواز، ایران | ||
| چکیده | ||
| چکیده این مطالعه با هدف توسعه یک چارچوب مفهومی یکپارچه چندسطحی برای تبیین اثربخشی صحهگذاری افراد مشهور در تبلیغات ورزشی، از طریق فراترکیب و تلفیق نظاممند یافتههای حاصل از روشهای سنتی، بازاریابی عصبی و هوش مصنوعی انجام شده است. در این راستا، دادههای خودگزارشی (سطح آگاهانه)، شاخصهای عصبی (سطح ناخودآگاه) و الگوهای کلان رفتاری (سطح دادهمحور) در قالب یک چارچوب تحلیلی سهلایه تلفیق شدند. با جستجوی سیستماتیک در پایگاههای Scopus، Web of Science و Google Scholar، ۳۸ مطالعه مرتبط از سال ۲۰۰۷ تا ۲۰۲5 انتخاب و یافتههای آنها بهصورت همافزا تحلیل و تلفیق گردید. یافتهها نشان میدهد صحهگذاری اعتماد به برند را افزایش میدهد، واکنشهای عاطفی و توجه ناخودآگاه را تقویت میکند و نیت خرید را بالا میبرد؛ در حالی که روشهای سنتی به شناسایی ترجیحات کلی محدودند، ابزارهای عصبی واکنشهای لحظهای را با دقت بالاتر ثبت کرده و هوش مصنوعی رفتار را در مقیاس وسیع پیشبینی میکند. ترکیب این روشها بهینهسازی طراحی تبلیغات و کاهش هزینهها را ممکن میسازد. در نتیجه، این پژوهش چارچوبی سهلایه ارائه میدهد و پیشنهاد میکند برندهای ورزشی از این رویکرد برای تست پیش از انتشار و هدفگذاری دقیقتر بهره گیرند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| واژگان کلیدی: ردیابی چشمی؛ صحه گذار؛ بازاریابی عصبی؛ رفتار مصرف کننده | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 4 |
||