پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 34 |
| تعداد شمارهها | 436 |
| تعداد مقالات | 4,117 |
| تعداد مشاهده مقاله | 5,836,832 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,918,108 |
مطالعه کیفی روشهای تبلیغاتی اینفلوئنسرهای ورزشی و تأثیر آن بر رفتار مصرفکنندگان محصولات و خدمات ورزشی در رسانههای اجتماعی | ||
| مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 06 تیر 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2026.145230.1566 | ||
| نویسندگان | ||
| حسنا نیکزاد؛ شهریار خرازیان* | ||
| گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی ، واحد مشهد، دانشگاه آزاد اسلامی ، مشهد ، ایران | ||
| چکیده | ||
| پژوهش حاضر با هدف شناسایی مؤلفههای کلیدی و تدوین نظریه اقدام درباره تأثیر روشهای تبلیغاتی تأیید اینفلوئنسرهای ورزشی بر رفتار مصرفکنندگان محصولات و خدمات ورزشی در رسانههای اجتماعی انجام شد. این مطالعه از نظر رویکرد، کیفی، از حیث هدف، کاربردی-توسعهای و بر پارادایم تفسیری-برساختی استوار بود. راهبرد پژوهش، نظریهپردازی دادهبنیاد با رویکرد کلاسیک گلیزر بود و دادهها از طریق مصاحبه نیمهساختاریافته با 19 نفر از خبرگان و مطلعان کلیدی شامل اعضای هیئت علمی، متخصصان بازاریابی و تبلیغات، اینفلوئنسرهای ورزشی، خبرنگاران ورزشی و کارشناسان تولید محتوا گردآوری شد. نمونهگیری بهصورت نظری انجام گرفت و تحلیل دادهها با استفاده از روش مقایسه مداوم و در قالب کدگذاری باز، گزینشی و نظری صورت پذیرفت. اعتمادپذیری یافتهها نیز با معیارهای اعتبارپذیری، انتقالپذیری، اتکاپذیری و تأییدپذیری تضمین گردید. یافتهها 60 مفهوم نهایی، 10 مؤلفه فرعی و 4 مقوله اصلی شامل ویژگیهای اینفلوئنسر ورزشی بهعنوان منبع پیام، محتوای تبلیغاتی و شیوه ارائه، تعامل و شبکه اجتماعی و پیامدهای رفتاری مصرفکننده را نشان داد. همچنین، مقوله هسته پژوهش با عنوان «ترغیب اعتمادمحور در بستر تعامل اجتماعی» صورتبندی شد. این نتیجه نشان میدهد که اثرگذاری روشهای تبلیغاتی اینفلوئنسرهای ورزشی ماهیتی چندلایه و فرایندی دارد و از سطح معرفی ساده محصول فراتر رفته و در قالب زنجیرهای از اعتماد به منبع، کیفیت و تناسب پیام، تعامل اجتماعی و پیامدهای رفتاری پایدار بر مصرفکننده عمل میکند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| اینفلوئسرهای ورزشی؛ رفتار مصرفکننده؛ رسانه های اجتماعی؛ تبلیغات تأییدی؛ نظریه دادهبنیاد | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 14 |
||