پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 34 |
| تعداد شمارهها | 441 |
| تعداد مقالات | 4,177 |
| تعداد مشاهده مقاله | 6,124,181 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,110,495 |
واکاوی الگوی ذهنی مصرفکنندگان در فرآیند خرید آنلاین محصولات ورزشی | ||
| مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 14 مرداد 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2026.145462.1577 | ||
| نویسندگان | ||
| زهره موسوی* 1؛ آذر محققیان2؛ سجاد سلطان حسینی1 | ||
| 1گروه روانشناسی، دانشکده علوم تربیتی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران | ||
| 2گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه اصفهان، اصفهان ایران. | ||
| چکیده | ||
| با گسترش روزافزون خرید آنلاین، رفتار مصرفکنندگان در محیطهای دیجیتال به یکی از موضوعات مهم پژوهشی در حوزه رفتار مصرفکننده تبدیل شده است. هدف پژوهش حاضر، واکاوی الگوهای ذهنی مصرفکنندگان در فرآیند خرید آنلاین محصولات ورزشی بود. این پژوهش از نظر هدف اکتشافی و از نظر ماهیت کیفی بوده و در چارچوب پارادایم تفسیری انجام شده است. دادهها از طریق بیست و هفت مصاحبه عمیق نیمهساختاریافته گردآوری شد. نمونهگیری بهصورت هدفمند با رویکرد حداکثر تنوع انجام گرفت و جهت دسترسی به مشارکتکنندگان بیشتر، از روش گلوله برفی نیز بهره گرفته شد و گردآوری دادهها تا دستیابی به اشباع نظری ادامه یافت. تحلیل دادهها با بهرهگیری از روش تحلیل تماتیک و مطابق با مراحل ششگانه براون و کلارک انجام شد. یافتههای پژوهش به شناسایی چهار مضمون اصلی انجامید که عبارتاند از: ریسکهای درکشده، جاذبههای درکشده خرید آنلاین، راهکارهای مدیریت ریسک و الگوهای رفتاری خرید شد. ریسکهای درکشده شامل ریسک عملکردی، مالی، فیزیکی، زمانی، روانی، حریم خصوصی و تحویل بودند. در مقابل، جاذبههایی نظیر سهولت دسترسی، تنوع گسترده، اطلاعات شفاف و لذت تجربه خرید، نقش محرکهای مثبت تصمیمگیری را ایفا میکردند. همچنین، مصرفکنندگان از راهکارهایی همچون جستجوی فعال اطلاعات، اتکا به تجربههای پیشین، اعتبارسنجی فروشنده و توجه به تضمینهای پس از خرید برای مدیریت ریسک و بازسازی احساس کنترل استفاده میکردند. تعامل این عوامل، الگوهای رفتاری متفاوتی از جمله خرید آنی، خرید محتاطانه، تعویق یا لغو خرید را شکل میداد. نتایج این پژوهش نشان میدهد که خرید آنلاین محصولات ورزشی صرفاً یک کنش اقتصادی نیست، بلکه فرآیندی ذهنی–تفسیری و تجربهمحور است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| خرید آنلاین؛ رفتار مصرفکننده دیجیتال؛ ریسک درکشده؛ محصولات ورزشی؛ مصرفکننده ورزشی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2 |
||