پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 34 |
| تعداد شمارهها | 448 |
| تعداد مقالات | 4,257 |
| تعداد مشاهده مقاله | 6,365,434 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,327,034 |
توسعه مدل بازاریابی دهان به دهان و پیامدهای آن با تمرکز بر شبکههای اجتماعی در شرکت الجود عراق | ||
| مطالعات رفتار مصرفکننده | ||
| دوره 13، شماره 2، شهریور 1405 | ||
| نوع مقاله: برگرفته از پایان نامه و رساله | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/cbsj.2026.141317.2696 | ||
| نویسندگان | ||
| عمار الاسدی1؛ آذرنوش انصاری* 2؛ علی کاظمی2 | ||
| 1دانشجوی دکتری بازاریابی دانشگاه اصفهان | ||
| 2دانشیار گروه مدیریت دانشکده علوم اداری و اقتصاد دانشگاه اصفهان | ||
| چکیده | ||
| هدف اصلی پژوهش حاضر، توسعه مدل بازاریابی ابعاد دهان به دهان آنلاین با تمرکز بر شبکههای اجتماعی در شرکت الجود عراق برای تکنولوژی روز کشاورزی و تولید تمیزکننده ها، ضذعفونی کننده ها و پاک کننده ها بود. برای گردآوری دادهها، از روش آمیخته برای جمعآوری دادههای مربوط به سؤالات پژوهش استفاده گردید. جامعه آماری هدف این پژوهش، در مرحله کیفی، مدیران و کارشناسان شرکت الجود عراق می باشند. حجم نمونه مطالعه کیفی به تعداد 10 نفر میباشد که با اشباع نظری بدست آمد. جمع آوری دادهها با روش مصاحبه و داده ها با روش تحلیل مضمون تحلیل شدند. سپس برای اعتبارسنجی مدل بدست آمده تحلیل اکتشافی و تاییدی انجام شد. جامعه آماری بخش کمی مشتریان محصولات پاک کننده و تمیزکننده بودند که نامحدود در نظر گرفته شد. حجم نمونه 384 نفر برآورد شد. نمونه گیری به صورت تصادفی ساده انجام شد. گردآوری دادهها با پرسشنامه انجام شد. تجزیه و تحلیل مدل با مدلسازی معادلات ساختاری انجام گردید. بر اساس نتایج بدست آمده ابعاد بازاریابی دهان به دهان الکترونیکی عبارتند از عوامل پیام، عوامل ارسال کننده پیام و عوامل شرکت و درگیری مشتری، نگرش مشتری، کیفیت ارتباط با مشتری و مقاصد رفتاری پسایندهای بازاریابی دهان به دهان آنلاین شناسایی شدند. نتایج بخش کمی با تایید یافتههای کیفی حاکی از تاثیر معنادار بازاریابی دهان به دهان الکترونیکی بر درگیری مشتری، نگرش و کیفیت ارتباط با مشتری است. دست یافتن به بازارهای آنلاین مستلزم استفاده از پتانسیل تبلیغاتی شبکه های اجتماعی و به کارگیری بازاریابی دهان به دهان می باشد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی ویروسی؛ تبلیغات دهان به دهان آنلاین؛ درگیری مشتری؛ نگرش مشتری؛ کیفیت ارتباط | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 72 |
||