پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 34 |
| تعداد شمارهها | 448 |
| تعداد مقالات | 4,257 |
| تعداد مشاهده مقاله | 6,365,434 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,327,034 |
آسیبشناسی دلایل افت خرید آنلاین در میان نسل زد جامعه ایرانی | ||
| مطالعات رفتار مصرفکننده | ||
| دوره 13، شماره 2، شهریور 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی (کیفی) | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/cbsj.2024.140531.2654 | ||
| نویسندگان | ||
| فاطمه احمدی* 1؛ محمدباقر آرایش2 | ||
| 1گروه حسابداری، واحد ایلام، دانشگاه آزاد اسلامی، ایلام، ایران | ||
| 2گروه ترویج و آموزش کشاورزی، واحد ایلام، دانشگاه آزاد اسلامی، ایلام، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف اصلی پژوهش حاضر، آسیبشناسی دلایل افت خرید آنلاین در میان نسل زد جامعه ایرانی بود. پژوهش حاضر، مطالعه ای کیفی به شیوه پدیدارشناسی توصیفی بود. داده های این مطالعه با استفاده از ابزار مصاحبه عمیق نیمه ساختار یافته و رعایت حد اشباع نظری در بین 15 نفر از افراد متعلق به این نسل و دارای تجربه خرید آنلاین، گردآوری شد. متن مصاحبه ها با اخذ اجازه ضبط آنها از سوی مشارکت کنندگان، پیاده سازی و با استفاده از نرم افزار مکس کیودا و روش کلایزی تحلیل شد. بر اساس تحلیل داده ها، 11 مضمون اصلی مبین افت خرید از فروشگاه های انلاین، شامل ادراک از سیستم خرید آنلاین، پارامترهای نامناسب وب و محصول، فقدان کامیابی در چانه زنی، جایگاهسازی نامناسب بازار محصولات آنلاین، فقدان فرهنگسازی و الگوسازی، فقدان رویکردهای تبلیغاتی واقعگرا، فشار محیط کلان، نقص مولفههای بازار، ضعف معیارشناسی روز جامعه هدف، ضعف زیرساختی خرید آنلاین و هنجارهای مصرف آنلاین خانوادگی از مصاحبه ها، استخراج شد. در نهایت بر مبنای نتایج بدست آمده، پیشنهادات کاربردی جهت احیاء محدد خرید آنلاین کالا از سوی نسل زد جامعه ارائه گردید. با توجه به شرایط دهکده جهانی، بررسی مشکلات و آسیب های کسب و کارها و خریدهای اینترنتی و آنلاین می تواند راه گشای بسیاری از مشکلات این نوع کسب و کارها باشد. و می توان به عنوان نوآوری این پژوهش به آن اشاره نمود. | ||
| کلیدواژهها | ||
| افت خرید؛ نسل زد؛ تبلیغات؛ خرید آنلاین | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 70 |
||