پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 34 |
| تعداد شمارهها | 448 |
| تعداد مقالات | 4,258 |
| تعداد مشاهده مقاله | 6,366,107 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,327,997 |
رویکرد جدید برای طبقه بندی مصرف کنندگان برپایه تاثیرپذیری از برند و عوامل موثر بر آن | ||
| مطالعات رفتار مصرفکننده | ||
| دوره 13، شماره 2، شهریور 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/cbsj.2024.140544.2657 | ||
| نویسندگان | ||
| صدیقه آهنگری1؛ سید مجتبی مجاوریان* 2؛ فواد عشقی3؛ جواد ستاره4 | ||
| 1گروه اقتصاد کشاورزی، دانشکده مهندسی زراعی، دانشگاه علوم کشاورزی و منابع طبیعی ساری ایران | ||
| 2گروه اقتصاد کشاورزی- دانشکده مهندسی زراعی- دانشگاه علوم کشاورزی و منابع طبیعی ساری- ساری- ایران | ||
| 3گروه اقتصاد کشاورزی دانشکده مهندسی زراعی دانشگاه علوم کشاورزی و منابع طبیعی ساری | ||
| 4دانشیار و عضو مرکز تحقیقات روانپزشکی و علوم رفتاری موسسه ترک اعتیاد وابسته به دانشگاه علوم پزشکی مازندران | ||
| چکیده | ||
| تفکیک اثر برند و کیفیت کالا در مواد غذایی چالش مهم در تعیین ارزش یک برند است. این مطالعه با دو هدف انجام شده است: اول طبقهبندی افراد بر اساس میزان تأثیر برند بر ترجیحات و دوم شناسایی و اندازهگیری عوامل مؤثر بر رابطه بین برند و شدت ترجیحات است. برای اولین هدف، رویکرد جدیدی پیشنهاد شده است که در آن افراد ترجیحات خود را بین چندین محصول مشابه با استفاده از حس بویایی، چشایی و بینایی در دو تکرار با و بدون شناخت برند نشان میدهند. در پایان مرحله اول، افراد بر اساس میزان تأثیرپذیری به چهار دسته: بی اثر تا تأثیر کامل برند بر ترجیحات تقسیم شدند. برای هدف دوم از رگرسیون لاجیت ترتیبی استفاده گردید. ماست هم زده به عنوان محصول مورد بررسی انتخاب شد. از برندهایی که بیشترین سهم لبنیات منطقه را به خود اختصاص دادهاند، به عنوان برندهای رقیب استفاده گردید. دادهها از طریق نمونه گیری از 192 دانشجو در سال 1402 جمع آوری گردید. نتایج نشان داد بیش از نیمی از افراد حاضر در مطالعه، ترجیحات خود را بر اساس کیفیت محصول (گروه اول) انجام دادند. از سوی دیگر، افراد کمتری با معرفی برند ترجیحات خود را کاملاً تغییر دادند (گروه چهارم). پس از برآورد الگو مشخص شد که جنسیت و سن رابطه معنیداری با میزان تاثیرپذیری برند نشان ندادند. میزان مصرف و توجه به برند تأثیر معناداری داشتند (p<0.1). در نتیجه پیشنهاد میشود شرکتها برای کیفیت، بیشتر از تبلیغات سرمایهگذاری کنند. همچنین تقسیم بازار به پرمصرف و کم مصرف موثرتر است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| برند؛ ترجیحات مصرفکننده؛ لاجیت ترتیبی؛ محصولات لبنی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 67 |
||