پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 34 |
| تعداد شمارهها | 441 |
| تعداد مقالات | 4,187 |
| تعداد مشاهده مقاله | 6,142,393 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,120,283 |
تدوین مدل ورود باشگاههای فوتبال ایران به ورزشهای الکترونیک با تمرکز بر ارتقا برند | ||
| مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 19 مرداد 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2026.145346.1572 | ||
| نویسندگان | ||
| محمدرسول نعمتی1؛ الهام مشکل گشا* 2؛ حسام اشراقی2 | ||
| 1گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد مبارکه، دانشگاه آزاد اسلامی، اصفهان، ایران | ||
| 2استادیار گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد مبارکه، دانشگاه آزاد اسلامی، اصفهان، ایران | ||
| چکیده | ||
| در عصر دیجیتال، ورزشهای الکترونیک به ابزاری مؤثر برای توسعه برند، تعامل اجتماعی و درآمدزایی تبدیل شدهاند. ورود باشگاههای فوتبال ایران به این حوزه نیازمند رویکردی راهبردی و جامع با تمرکز بر تقویت هویت برند در میان نسل دیجیتال است. پژوهش حاضر از منظر هدف، کاربردی و توسعه ایی و از لحاظ ماهیت دادهها، کیفی است که بر اساس رویکرد تحلیل مضمون است. شرکت کنندگان شامل 14 نفر از مدیران باشگاه ها، بازاریابان ورزشی و اصحاب رسانه که با حوزه ورزش های الکترونیک و برندیگ اشنایی داشتند. فرایند مصاحبه تا رسیدن به اشباع نظری با 14 شرکت کننده ادامه یافت. روش نمونه گیری به صورت هدفمند انجام شد. ابزار تحقیق مصاحبه نیمه ساختار یافته بود. مدل نهایی تحقیق در 277 کد توصیفی، 42 کد تفسیری و 10 مضمون نهایی سازماندهی شد. عوامل اقتصادی و سرمایهگذاری با مدلهای درآمدی پایدار و بازگشت سرمایه، عوامل فرهنگی و اجتماعی با پذیرش هواداری و توانمندسازی جامعه، و عوامل فناوری و زیرساختی با دسترسی به پلتفرمهای دیجیتال و دادهمحوری، همسو میشوند تا حضور برند را تقویت کنند. سازوکارهای قانونی و نهادی نیز ریسکهای حقوقی را کاهش داده و ثبات راهبردی میآفرینند، در حالی که تعامل فرهنگ سازمانی با بازاریابی و هواداری و ارتباط فناوری با مدیریت و بازاریابی، سرعت توسعه برند را افزایش میدهند. نتیجه نهایی اینکه تنها از طریق یکپارچهسازی همزمان این ده عامل در چارچوبی همسو و قانونی با سرمایهگذاری فناورانه، میتوان به توسعه مؤثر برند ایاسپورت دست یافت. | ||
| کلیدواژهها | ||
| برندسازی دیجیتال؛ ورزش الکترونیک (ایاسپورت)؛ باشگاههای فوتبال؛ حمایت اسپانسرینگ؛ سیاست گذاری ورزشی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2 |
||