پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 34 |
| تعداد شمارهها | 447 |
| تعداد مقالات | 4,252 |
| تعداد مشاهده مقاله | 6,349,171 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,312,879 |
مقایسه تطبیقی واکنش فیزیولوژیکی مغز مشتریان به برند نوشیدنی های انرژی زا با استفاده از دستگاه الکتروآنسفالوگرافی (مطالعه موردی:مشتریان ایرانی و مالزیایی) | ||
| مطالعات رفتار مصرفکننده | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 23 شهریور 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/cbsj.2025.142492.2776 | ||
| نویسندگان | ||
| سمیرا نظری قزوینی1؛ یونس وکیل الرعایا* 2؛ روحیزت بین بهارون3 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران | ||
| 2دانشیار و رئیس مرکز تحقیقات کارآفرینی و تجاریسازی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد سمنان، سمنان، ایران | ||
| 3استاد مدیریت بازاریابی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه تکنولوژی مالزی، جوهور، مالزی | ||
| چکیده | ||
| بازاریابی عصبی با استفاده از تکنیک های پیشرفته مانند ثبت فعالیت مغز، رفتار و تمایلات مصرف کنندگان را دقیق تر از بازاریابی سنتی ارزیابی می کند لذا این مطالعه به بررسی تفاوت واکنش فیزیولوژیکی مغز مصرف کنندگان در مواجهه با برند نوشابه های انرژی زا می پردازد. جامعه آماری این پژوهش شامل مصرف کنندگان نوشیدنی های انرژی زا در دو کشور ایران و مالزی است. این افراد به صورت تصادفی از میان مشتریان برندهای مختلف نوشیدنی های انرژی زا انتخاب شده اند. برای انتخاب نمونه ها از نرم افزار G*Power استفاده شده و تعداد 24 نفر به عنوان نمونه نهایی انتخاب شده اند. داده های این پژوهش با استفاده از نرم افزار نقشه برداری مغز استخراج و به روش تحلیل واریانس میکس آنوا مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج این مطالعه نشان داد که شرکت کنندگان ایرانی تغییرات امواج بیشتری نسبت به برندهای هایپ و راک استار و شرکت کنندگان مالزیایی واکنش مغزی بیشتری به برندهای ردبول و مانستر نشان دادند. همچنین تغییرات امواج آلفا و گاما در این مطالعه نشان داد که این امواج شاخص های قوی برای بررسی پاسخ مصرف کننده در فرهنگ های متفاوت هستند. این مطالعه به درک بهتر عملکرد امواج مغزی در رفتار مصرف کننده و فرآیندهای تصمیم گیری کمک میکند و پیشنهاد میدهد که از تکنیک های عصبی مکمل برای پژوهش های بازاریابی عصبی استفاده شود. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی عصبی؛ رفتار مصرف کننده؛ واکنش فیزیولوژیکی؛ نوشابه های انرژی زا | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3 |
||