پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 34 |
| تعداد شمارهها | 448 |
| تعداد مقالات | 4,259 |
| تعداد مشاهده مقاله | 6,367,073 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,328,962 |
بررسی دلایل و پیامدهای احساسات منفی خریداران روی برندهای پوشاک ورزشی ایرانی | ||
| مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 29 شهریور 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2026.144140.1520 | ||
| نویسندگان | ||
| بنفشه بهزاد نیا* 1؛ ژاله معماری2؛ فاطمه وزیری3 | ||
| 1کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران | ||
| 2گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران. | ||
| 3گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف تحقیق حاضر بررسی دلایل و پیامدهای احساسات منفی خریداران روی برندهای ورزشی ایرانی بود. روش تحقیق از نوع «توصیفی- همبستگی» و به روش میدانی انجام شده است. جامعه آماری، کلیه استفاده کنندگان از پوشاک ورزشی ایرانی که یکی از برندهای مجید، دایی و یا شکاری بودند. نمونه تحقیق با استفاده از فرمول کوکران و به روش تصادفی به تعداد ۳۸۴ نفر انتخاب شد. ابزار اندازه گیری تحقیق تنفر از برند هگنر و همکاران (۲۰۱۷)، پرسشنامه تجربه منفی گذشته هگنر و همکاران (۲۰۱۷)، پرسشنامه ناسازگاری نمادین هگنر و همکاران (۲۰۱۷)، پرسشنامه ناسازگاری ایدئولوژیک هگنر و همکاران (۲۰۱۷)، پرسشنامه اجتناب از برند هگنر و همکاران (۲۰۱۷)، پرسشنامه توقف / کاهش حمایت از برند گریگوری و فیشر(۲۰۰۶)، پرسشنامه تبلیغات دهانبهدهان منفی از برند هگنر و همکاران (۲۰۱۷) بود. روایی و پایایی ابزار نیز مورد تایید قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده شد. نتایج نشان داد تجربه منفی گذشته، ناسازگاری نمادین، ناسازگاری ایدئولوژیک بر روی احساسات منفی خریداران برندهای ورزشی ایرانی تاثیر دارد؛ احساسات منفی باعث اجتناب از برند، کاهش/توقف حمایت، تبلیغات دهانبهدهان منفی، شکایت و انتقام از برند میشود. احساسات منفی و متنفر بودن از برند بهطور مستقیم و غیرمستقیم بر برداشت مصرفکنندگان از هویت و تصویر مارک تجاری و تصمیمگیری در مورد خرید در آینده تأثیر می گذارد و شرکت ها باید بتوانند با شیوه ای مؤثر با احساس منفی از برند برخورد کنند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| انتقام از برند؛ تبلیغات دهان به دهان؛ تجربیات خوشایند؛ تصمیم خرید؛ حمایت از برند؛ هویت | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1 |
||