پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 34 |
| تعداد شمارهها | 450 |
| تعداد مقالات | 4,282 |
| تعداد مشاهده مقاله | 6,441,572 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,381,333 |
از ارزشهای مصرف کنندگان تا قصد خرید: الگوسازی نقش میانجی تجربه لذت بخش در محصولات ورزشی | ||
| مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 08 مهر 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2026.144316.1528 | ||
| نویسندگان | ||
| حسین کردلو* 1؛ حسین علی محمدی2؛ عباس نقی زاده باقی3 | ||
| 1دانشگاه محقق اردبیلی | ||
| 2دانشگاه قم، قم، ایران | ||
| 3دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران | ||
| چکیده | ||
| پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر ارزشهای مصرفکننده بر قصد خرید کالاهای ورزشی، با تأکید بر نقش میانجی تجربه لذتبخش، به روش توصیفی-پیمایشی انجام شد. جامعه آماری پژوهش را کلیه مشتریان دارای سابقه خرید از فروشگاههای ورزشی شهر تهران تشکیل دادند که با روش نمونهگیری در دسترس و بر اساس حجم نمونه تعیینشده توسط نرمافزار G*Power، ۲۲۰ نفر انتخاب شدند. دادهها از طریق سه پرسشنامه استاندارد در حوزه ارزشهای مصرفکننده، تجربه لذتبخش و قصد خرید جمعآوری شد. روایی سازه از طریق تحلیل عاملی تأییدی و پایایی ابزار با ضریب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی مورد تأیید قرار گرفت. تحلیل دادهها با روش مدلسازی معادلات ساختاری به کمک نرمافزار SmartPLS در سطح معناداری 05/0 انجام شد. یافتهها نشان داد که ارزشهای مصرفکننده تأثیر مثبت و معناداری بر تجربه لذتبخش مشتریان دارند، در حالی که اثر مستقیم آنها بر قصد خرید از نظر آماری معنادار نبود. تجربه لذتبخش نهتنها تأثیر مثبت و معناداری بر قصد خرید داشت، بلکه نقش میانجی معناداری در رابطه بین ارزشهای مصرفکننده و قصد خرید ایفا کرد. این یافتهها مبین آن است که ارزشهای مصرفکننده عمدتاً از مسیر ایجاد تجربه لذتبخش به قصد خرید منتهی میشوند و اثر مستقیم آنها بدون وساطت این متغیر روانشناختی محدود است. بر این اساس، مدیران بازاریابی ورزشی باید با طراحی فضاهای خرید هیجانانگیز، تعاملمحور و تجربهگرا، پیوند میان ارزشهای مشتریان و تصمیم خرید آنها را بهگونهای هدفمند تقویت کنند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| ارزشهای مصرفکننده؛ تجربه لذتبخش؛ قصد خرید؛ رفتار مصرفکننده ورزشی؛ بازاریابی ورزشی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 4 |
||