پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 34 |
| تعداد شماره‌ها | 450 |
| تعداد مقالات | 4,288 |
| تعداد مشاهده مقاله | 6,465,205 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,394,499 |
طراحی مدل سیاست‌گذاری بازاریابی دیجیتال در باشگاه‌های حرفه‌ای ایران: رویکرد آمیخته اکتشافی | ||
| مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 11 مهر 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2026.146321.1607 | ||
| نویسندگان | ||
| فریدون احمدی* 1؛ رضا شاقعی2 | ||
| 1دانشیار مدیریت دولتی، دانشگاه پیام نور، تهران ، ایران | ||
| 2دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکدۀ علوم انسانی و اجتماعی، دانشگاه کردستان، سنندج، ایران | ||
| چکیده | ||
| گسترش فناوری‌های دیجیتال، بازاریابی باشگاه‌های حرفه‌ای را از فعالیت‌های صرفاً رسانه‌ای به موضوعی مرتبط با تصمیم‌گیری و سیاست‌گذاری سازمانی تبدیل کرده است. پژوهش حاضر با هدف طراحی و ارزیابی مدل سیاست‌گذاری بازاریابی دیجیتال در باشگاه‌های حرفه‌ای ایران انجام شد. پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش، آمیخته اکتشافی متوالی بود. در مرحله کیفی، داده‌ها از طریق مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته با ۱۲ نفر از خبرگان مدیریت ورزشی، بازاریابی دیجیتال و مدیریت باشگاه‌های حرفه‌ای گردآوری و با روش تحلیل مضمون بررسی شد. نتایج این مرحله به شناسایی ۳۶ شاخص، ۹ مؤلفه و سه بعد اصلی منجر شد. در مرحله کمی، پرسشنامه محقق‌ساخته بر مبنای یافته‌های کیفی تدوین و با روش نمونه‌گیری تصادفی طبقه‌ای توزیع شد؛ از ۲۲۰ پرسشنامه توزیع‌شده، ۲۰۰ پرسشنامه کامل و قابل تحلیل بازگشت داده شد و داده‌ها با مدل‌سازی معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزئی تحلیل شدند. یافته‌ها نشان داد مدل از ابعاد زیرساختی و حکمرانی دیجیتال، راهبردی و عملیاتی، و پیامدی و ارزش‌آفرینی تشکیل شده است. زیرساخت فناوری (β=0.642) و حکمرانی دیجیتال (β=0.518) بر مدیریت محتوا اثر مثبت و معنادار داشتند. مدیریت محتوا قوی‌ترین اثر را بر درگیرسازی هواداران نشان داد (β=0.735). همچنین درگیرسازی بر وفاداری (β=0.689) و درآمدزایی دیجیتال (β=0.592) و وفاداری بر ارزش برند (β=0.710) اثر مثبت و معنادار داشت. نتایج نشان می‌دهد اثربخشی بازاریابی دیجیتال باشگاه‌های حرفه‌ای مستلزم پیوند ظرفیت‌های فناورانه و حکمرانی با مدیریت هدفمند محتوا و ایجاد رابطه پایدار با هواداران است؛ ازاین‌رو، مدل پیشنهادی می‌تواند چارچوبی برای سیاست‌گذاری منسجم، هوادارمحور و ارزش‌آفرین در باشگاه‌های حرفه‌ای ایران فراهم کند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| سیاست‌گذاری ورزشی؛ بازاریابی دیجیتال؛ باشگاه‌های حرفه‌ای؛ حکمرانی دیجیتال؛ تعامل هواداران؛ ورزش حرفه‌ای | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2 |
||