پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 34 |
| تعداد شماره‌ها | 450 |
| تعداد مقالات | 4,292 |
| تعداد مشاهده مقاله | 6,472,234 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,398,891 |
تدوین راهبردهای احیاء پایدار برند شهری مبتنی بر کارآفرینی در طراحی تبلیغات محیطی | ||
| فصلنامه مطالعات شهری | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 12 مهر 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/urbs.2026.145485.5259 | ||
| نویسندگان | ||
| بهروز محمدرضاپور؛ علیرضا جمشیدی* | ||
| گروه جغرافیا، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران | ||
| چکیده | ||
| شهرها در دهه‌های اخیر با چالش‌هایی همچون تضعیف هویت شهری، کاهش رقابت‌پذیری و دشواری در دستیابی به توسعه پایدار مواجه شده‌اند. در این میان، برندینگ شهری به‌عنوان رویکردی راهبردی برای بازتعریف جایگاه شهر در سطح ملی و بین‌المللی اهمیت یافته است. از سوی دیگر، نوآوری فناورانه و کارآفرینی شهری می‌توانند به‌عنوان موتور محرک تحول، زمینه ارتقای کیفیت زندگی و تقویت تصویر ذهنی شهر را فراهم کنند. همچنین تبلیغات محیطی نوین، با بهره‌گیری از فناوری‌های دیجیتال و طراحی‌های خلاقانه و تعاملی، بستری مؤثر برای ایجاد ارتباط فعال شهروندان با برند شهری فراهم می‌آورد. با وجود این ظرفیت‌ها، پیوند میان کارآفرینی، تبلیغات محیطی و برندینگ پایدار کمتر در قالب چارچوبی جامع مورد بررسی قرار گرفته است. ازاین‌رو، پژوهش حاضر با هدف شناسایی عوامل موفقیت و تدوین راهبردهای مؤثر بر نقش کارآفرینی در طراحی تبلیغات محیطی به‌منظور احیای پایدار برند شهری انجام شده است. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی-توسعه‌ای و از حیث روش، توصیفی-تحلیلی با رویکرد ترکیبی کیفی-کمی است. در مرحله نخست، عوامل و شاخص‌های مرتبط با کارآفرینی شهری، تبلیغات محیطی و برند شهری از طریق بررسی و تحلیل مطالعات و منابع علمی مرتبط استخراج و در قالب اولیه عوامل مؤثر سازمان‌دهی شدند. سپس، عوامل و شاخص‌های استخراج‌شده با استفاده از نظر ۱۵ نفر از خبرگان دانشگاهی، متخصصان تبلیغات محیطی و مدیران شهری، به‌صورت هدفمند بررسی و پالایش شدند. در مرحله کمی، شاخص‌های نهایی‌شده در قالب پرسشنامه محقق‌ساخته با طیف پنج‌درجه‌ای لیکرت ارزیابی و داده‌های حاصل با استفاده از نرم‌افزار SPSS و مدل Meta-SWOT تحلیل شدند. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه با نظر خبرگان تأیید و پایایی آن با ضریب آلفای کرونباخ (92/0) مطلوب ارزیابی شد. یافته‌ها نشان داد که بر اساس تحلیل متاسوات، پنج عامل دارای بالاترین اهمیت شامل نوآوری کارآفرینانه در فضاهای شهری با میانگین 67/4، ارتقای تصویر ذهنی شهر با میانگین 62/4، استفاده از فناوری‌های نوین با میانگین 61/4، تبلیغات محیطی دیجیتال و هوشمند با میانگین 59/4 و همسویی برند شهری با توسعه پایدار با میانگین 58/4 هستند. همچنین، عواملی نظیر مشارکت محدود شهروندان، ضعف شفافیت مقررات و محدودیت‌های زیست‌محیطی به‌عنوان مهم‌ترین موانع شناسایی شدند. نتایج بیانگر آن است که موفقیت راهبردهای احیای برند شهری مستلزم هم‌راستایی ظرفیت‌های کارآفرینانه، حکمرانی شهری، سرمایه اجتماعی و تبلیغات محیطی نوآورانه است. افزون بر این، هم‌راستایی منابع داخلی شهر با فرصت‌های محیطی بیرونی نقشی تعیین‌کننده در تحقق برندینگ پایدار شهری ایفا می‌کند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| برند شهری؛ پایداری؛ تبلیغات محیطی؛ طراحی خلاق؛ کارآفرینی شهری | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 44 |
||