پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 34 |
| تعداد شماره‌ها | 450 |
| تعداد مقالات | 4,299 |
| تعداد مشاهده مقاله | 6,525,976 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,422,411 |
مطالعه جنسیتی تبلیغات محیطی: نشانه شناسی پیام‌های تصویری دیوارنگاره میدان ولیعصر (عج) | ||
| جامعه شناسی فرهنگ و هنر | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 17 مهر 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/scart.2026.143408.1715 | ||
| نویسندگان | ||
| سمیه سادات شفیعی* 1؛ سیده زهرا حسینی فر2 | ||
| 1دانشیار جامعه شناسی، پژوهشکده مطالعات اجتماعی، پژوهشگاه علوم انسانی و مطالعات فرهنگی، تهران، ایران | ||
| 2دانش آموخته علوم ارتباطات اجتماعی دانشگاه علامه طباطبائی | ||
| چکیده | ||
| پژوهش حاضر با هدف توجه دادن به بازنمایی نقش زنان در دیوارنگاره های میدان ولیعصر بعنوان یک رسانه محیطی حاکمیتی پراهمیت انجام شده و با بررسی نشانه‌های تصویری به منزله حاملان معنا در حقیقت سیاستهای فرهنگی مسلط در حوزه مناسبات جنسیتی را روشن می‌سازد. تحلیل کیفی ۹ تصویر از مجموع تصاویر گردآوری شده بر اساس الگوی سه سطحی نشانه‌شناسی جان فیسک یافته‌هایی با دلالتهای جنسیتی از این ابزار رسانه‌ای ارائه داد. پیام‌ها علاوه بر آگاهی‌بخشی، به انتقال معنا و جامعه-پذیری مخاطبان همسو با سیاستهای فرهنگی پرداخته و در عمل با غفلت از حضور فعالانه زنان در حیطه-های شغلی و حرفه‌ای همچنان کلیشه‌های جنسیتی را بازتولید کرده‌اند. درحالیکه برخی از تصاویر به وضوح برای ایجاد نگرش جدید به نقش‌های جنسیتی طراحی و اجرا شده‌اند اما الگوی مرجح نظم جنسیتی در غالب پیام‌ها مبتنی بر نقش نان‌آوری مرد و فرزندآوری زن است. در این تصاویر زن بودن با مادری قابل تعریف و منوط به حضور در عرصه خصوصی است. این درحالی است که هم انتخاب عاملان و هم پیچیدگیهای و مضیقه‌های زندگی در کلانشهر تهران، لاجرم هر دو جنس را به سوی تجربه متمایز از چنین الگوی مرجحی سوق داده است. از این جهت و نیز به جهت تاکید بسیار بر پوشش کامل بدن و یکسان‌سازی شخصیت‌های زن از این منظر، بطوریکه تصاویر را گاه در حد پیام‌های تبلیغاتی ترویج حجاب و پوشش اسلامی قابل ساده‌سازی می‌سازد، باید گفت این پیام‌ها صورتی استعلایی از امر بهنجار را نمودار می‌سازد که برای بسیاری از مخاطبان دور از ذهن و تصنعی است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| زن؛ رسانه؛ هنر شهری؛ فیسک؛ بیلبورد | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1 |
||