پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 34 |
| تعداد شماره‌ها | 453 |
| تعداد مقالات | 4,323 |
| تعداد مشاهده مقاله | 6,586,083 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,470,704 |
بهینه‌سازی پویای استراتژی تبلیغاتی در بازارهای رقابتی: رویکرد کنترل تصادفی و معادله همیلتون-جاکوبی-بلمن در صنعت لبنیات | ||
| نشریه سیاست ها و تحقیقات اقتصادی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 25 مهر 1405 | ||
| نوع مقاله: پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/jepr.2026.146224.1373 | ||
| نویسنده | ||
| حبیب شهبازی* | ||
| گروه اقتصاد کشاورزی دانشگاه سید جمال الدین اسدآبادی | ||
| چکیده | ||
| این پژوهش چارچوبی مبتنی بر کنترل بهینه تصادفی برای تخصیص پویای بودجه تبلیغاتی در صنعت لبنیات ایران ارائه می‌دهد. پویایی حسن‌نیت برند با معادلات دیفرانسیل تصادفی مدل‌سازی شده و پارامترهای کلیدی مدل از طریق روش گشتاورهای تعمیم‌یافته (GMM) برآورد گردیده است. برای استخراج سیاست بهینه تبلیغاتی، معادله هامیلتون-جاکوبی-بلمن (HJB) به‌صورت عددی حل شده است. داده‌های مورد استفاده شامل سری زمانی پنج برند پیشروی لبنی کشور برای دو محصول شیر و پنیر در بازه زمانی ۱۳۹۹ تا ۱۴۰۳ است. یافته‌ها نشان می‌دهد برندهای پیشرو به دلیل نرخ فرسایش پایین‌تر، از پایداری بیشتری در ارزش برند برخوردارند. همچنین مقایسه سیاست بهینه بازخوردی با روش‌های بودجه‌ریزی ایستا نشان می‌دهد که تطبیق ساختاریافته بودجه با وضعیت پویای بازار، می‌تواند کارایی هزینه‌کرد تبلیغات را تا 5/29 درصد ارتقا داده و از اتلاف منابع در دوره‌های اشباع بازار جلوگیری کند. نتایج شبیه‌سازی مونت‌کارلو در افق پنج‌ساله با فرض ثبات سایر شرایط محیطی و رفتاری حاکی از آن است که برندهای پیشرو با تداوم سرمایه‌گذاری پایدار، امکان دستیابی بالقوه به رشد 5/17 تا 5/21 درصدی سهم بازار را خواهد داشت، در حالی که برندهای ضعیف با وجود سرمایه‌گذاری، رشد تنها 8/10 تا 4/14 درصدی را نشان دادند. در مجموع نتایج نشان می‌دهد با فرض ثابت بودن شرایط، رویکرد تهاجمی در تبلیغات تنها برای برندهای دارای پایه قوی توجیه اقتصادی دارد و گذار از بودجه‌ریزی ثابت به سیاست‌های تطبیقی مبتنی بر وضعیت بازار، ضرورتی اجتناب‌ناپذیر است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| کنترل بهینه تصادفی؛ حسن‌نیت برند؛ معادله همیلتون-جاکوبی-بلمن؛ تخصیص بودجه تبلیغات و صنعت لبنیات ایران | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3 |
||