پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 34 |
| تعداد شماره‌ها | 460 |
| تعداد مقالات | 4,379 |
| تعداد مشاهده مقاله | 6,816,530 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,661,720 |
ارائه مدل مفهومی عوامل مؤثر بر تصمیم‌گیری و رفتار خرید الکترونیکی محصولات ورزشی: مطالعه کیفی مبتنی بر داده‌های آنلاین با استفاده از تحلیل مضمون | ||
| مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 23 آبان 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2026.146063.1600 | ||
| نویسندگان | ||
| سیده عذرا میرکاظمی* 1؛ نازنین قاسمی2؛ بهنام عاشقی3 | ||
| 1دانشیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه بیرجند، بیرجند، ایران | ||
| 2دانشجوی دکترای مدیریت ورزشی دانشگاه گیلان | ||
| 3دکترای مدیریت ورزشی دانشگاه گیلان | ||
| چکیده | ||
| هدف این پژوهش، ارائه مدل مفهومی عوامل مؤثر بر تصمیم‌گیری و رفتار خرید الکترونیکی محصولات ورزشی در ایران با استفاده از تحلیل مضمون داده‌های آنلاین بود. داده‌ها از طریق غوطه‌وری غیرمداخله‌گرایانه در چهار جامعه آنلاین (دیجی‌کالا، ایران اسپورتر، اینستاگرام مجید و آفکواسپرت) طی یک ماه گردآوری شد. از ۴۲۷ واحد گردآوری‌شده، پس از پالایش، ۳۹۸ واحد تحلیل شد. تحلیل مضمون براون و کلارک به استخراج ۸۷ کد اولیه، ۲۴ مضمون پایه و ۶ مضمون سازمان‌دهنده انجامید: شکاف تجربه و مکانیسم‌های جبران‌کننده؛ اعتماد و ریسک ادراک‌شده چندلایه؛ هویت‌سازی و نمایش خود در فضای دیجیتال؛ تأثیر گروه‌های مرجع و اینفلوئنسرها؛ عوامل اقتصادی و ارزش ادراک‌شده؛ و تجربه کاربری و کارایی پلتفرم. سپس برای نمایش روابط میان مضامین، یک مدل مفهومی اکتشافی چندمؤلفه‌ای شامل پیشایند اصلی (شکاف تجربه حسی)، راهبردهای کنش (اعتمادسازی، هویت‌سازی، تأثیر گروه مرجع)، عوامل زمینه‌ای و تشدیدکننده (عوامل اقتصادی و ارزش ادراک‌شده، تجربه کاربری)، بستر فرهنگی-اجتماعی و نتایج/بازخوردها (خرید، وفاداری، eWOM) ترسیم شد. یافته‌ها نشان داد شکاف تجربه حسی یکی از پرتکرارترین مضامین در داده‌ها و نقطه آغاز نگرانی‌های کاربران است و مصرف‌کنندگان ایرانی بیشتر از مکانیسم‌های اجتماعی-انسانی مانند نظرات کاربران، ویدئوهای واقعی و مرجوعی آسان برای جبران آن استفاده می‌کنند. همچنین در بافت ایران، اعتماد چندلایه و ارزش ادراک‌شده، به‌ویژه به دلیل ضعف اعتماد نهادی و تورم، در برخی مراحل تصمیم‌گیری اولویت بالاتری نسبت به هویت‌سازی دارند. مدل حاضر تلویحات عملی برای فروشگاه‌های آنلاین، برندهای ورزشی و سیاست‌گذاران تجارت الکترونیک ارائه می‌کند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| تصمیم‌گیری خرید؛ خرید اینترنتی؛ رفتار خرید الکترونیکی؛ محصولات ورزشی؛ داده‌های آنلاین | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1 |
||