
تعداد نشریات | 31 |
تعداد شمارهها | 334 |
تعداد مقالات | 3,272 |
تعداد مشاهده مقاله | 4,073,479 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,879,337 |
بررسی رفتارهای زیستمحیطی مصرفکنندگان ورزشی: تأثیر ابزارهای بازاریابی سبز | ||
مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
مقاله 5، دوره 3، شماره 4، دی 1401، صفحه 117-96 اصل مقاله (1.59 M) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2022.62546 | ||
نویسندگان | ||
جواد شهولی کوه شوری* 1؛ احمدرضا عسکری2؛ مینا مستحفظیان3؛ حدیثه بهرامی4 | ||
1دکترای مدیریت استراتژیک در سازمانهای ورزشی، واحد مبارکه، دانشگاه آزاد اسلامی، اصفهان، ایران. | ||
2استادیار مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد مبارکه، دانشگاه آزاد اسلامی، اصفهان، ایران. | ||
3استادیار مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد نجفآباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجفآباد، ایران. | ||
4دکترای مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران. | ||
چکیده | ||
افزایش آگاهی زیستمحیطی در بین مصرفکنندگان و مسئولیتپذیری محیطزیستی، مصرفکنندگان را به توجه بیشتر به عملیات سبز ترغیب میکند. شیوههای سبز، مانند بازاریابی سبز، بر پایداری رفتار مصرفکنندگان تأثیر میگذارد. هدف از این پژوهش، بررسی رفتارهای زیستمحیطی مصرفکنندگان ورزشی با تأثیر ابزارهای بازاریابی سبز بود. پژوهش از نوع توصیفی پیمایشی و میدانی با جامعه آماری کلیه اساتید و دانشجویان رشته تربیتبدنی دانشگاههای استان اصفهان (دانشگاههای آزاد اسلامی واحدهای نجفآباد، مبارکه، اصفهان (خوراسگان) و دانشگاه اصفهان) بود که مصرفکننده تجهیزات ورزشی بودند. نمونه بر اساس فرمول کوکران (برای جامعه نامعین)، 368 نفر تعیین گردید. اطلاعات پیرامون متغیر بازاریابی سبز، توسط پرسشنامه (Rahbar & Abdul Wahid, 2011) جمعآوری شد. برای گردآوری اطلاعات پیرامون متغیر رفتار مصرفکننده نیز از پرسشنامه (Abdul Rashid, 2009) استفاده شد. روایی و پایایی هر دو پرسشنامه تأیید شد. برای تجزیهوتحلیل دادههای حاصل از جمعآوری پرسشنامهها، از الگوسازی معادلات ساختاری با نرمافزار AMOS و همچنین برای استفاده از آزمونهای لوین و آنوا از نرمافزار SPSS استفاده شد. یافتهها نشان داد: ابزار تبلیغات زیستمحیطی (49/0) بیشترین تأثیر را بر رفتار خرید مصرفکنندگان لوازم ورزشی دارند. ابزار برند سبز (41/0) بر رفتار مصرفکننده تأثیرگذار است. کمترین تأثیر را ابزار برچسب سبز (38/0) بر رفتار مصرفکنندگان داشت اما بر رفتار خرید مصرفکننده تأثیرگذار بود. این نتایج در سطح آلفا 01/ 0 بدست آمدند. برای بهبود محیطزیست بهتر است آگاهی مصرفکنندگان از درجه سبز یک محصول افزایش یابد و مصرفکنندگان بتوانند سودمندی مثبت بیشتری از بازاریابی سبز کسب کنند. | ||
کلیدواژهها | ||
بازاریابی سبز؛ مصرفکننده ورزشی؛ تبلیغات زیستمحیطی؛ برند سبز؛ برچسب سبز | ||
مراجع | ||
Abad Askari, M. (2014). Investigation of the mixed effect of green marketing on the purchasing decision process of consumers (a case study of consumers of disposable paper containers in Torbat Jam city). National Conference of New Approaches in Management, Economics and Accounting Sciences, Mazandaran. Abolghasemi, K., & Borghi Moghadam, J. (2016). The position of green marketing on sport goods consumer’ s behavior by TOPSIS. Second International Conference on Behavioral Sciences and Social Studies, Istanbul, Turkey. [In Persian]. Afshari, R., Saebnia, S. & Mirzamohammadi, M (2017). “Investigating the impact of green marketing and its dimensions on consumer behavior in Happy Land clothing stores in Ardabil”. New research approaches in management and accounting, 8, 122-131. Aghlmand, R., Gheibi, M., & Takhtravan, A. (2022) “Implementation of green marketing frameworks based on conceptual system designing by integration of PESTLE, classical Delphi and MCDM modeling. SN Bus Econ 2”, 108. https://doi.org/10.1007/s43546-022-00273-8. Ajurlo, A. (2018). “The effect of green marketing strategy on business performance in the automobile industry (case study: Iran Khodro Company)”. New Research Approaches in Management Sciences, (11) 525-544 [In Persian]. Amir Shahi, M. A., Yazdani, H. R., & Ali Pour, E. (2013). “The effect of green marketing tools on the behavior of consumers of social networking members in Iran”. New Marketing Research Quarterly, 3(4), 41-58 [In Persian]. Banerjee, S., Gulas, C., & Iyer, E, (1995). Shades of Green: a multidimensional analysis of environmental advertising. Journal of Advertising, 24(2), 21-31. Banyte, J., Brazioniene, L., & Gadeikiene, A. (2015). “Expression of Green Marketing Developing the Conception of Corporate Social Responsibility”. Engineering Economics, 21(5), 163-180. Bozorgi, P. (2018). “The history of compilation of environmental indicators in international forums”. New researches in management and accounting, (55) 21-38 [In Persian]. Chamorro, A., & Banegil, T. M. (2006). Green Marketing Philosophy: A Study of Spanish Firms with Ecolabels. Corporate Social Responsibility and Environmental Management, 13(8), 11-24. Chegini, M., Ruqiya, S., & Abbas, T. (2015). Measuring the impact of green marketing tools on consumer buying behavior (case study: west of Tehran). Quarterly Journal of Management and Accounting Studies, 1(2), 248-233. Chen, H. C., & Yang, C.H. (2019). Applying a multiple criteria decision-making approach to establishing green marketing audit criteria. Journal of Cleaner Production, 210, 256-265. Chen, Y. S. (2010). The drivers of green brand equity: green brand image, green satisfaction, and green trust. Journal of Business Ethics, 93(2), 307-319. Del, A., & Narges, T. (2012). “The effect of green marketing tools on consumer buying behavior”. First International Conference on Economics, Management, Accounting, Social Sciences, Mashhad, Iranian Management Association, Ferdowsi University of Mashhad. Dolatkhah, D., Saatchian, V., & Keshtidar, M. (2017). “Integrated analysis of green marketing in promoting the culture of using bicycles with a sports-recreational approach (Case study: public two-wheeler system of Mashhad city)”. New Approaches in Sports Management, 6(22), 81-92 [In Persian]. D'Souza, C., Taghian, M., Sullivan-Mort, G., & Gilmore, A. (2015). An evaluation of the role of green marketing and a firm’s internal practices for environmental sustainability. Journal of Strategic Marketing, 23(7), 600-615. Dube, A. S., & Gawande, R. S. (2016). Analysis of green supply chain barriers using integrated. ISM- fuzzy MICMAC approach. Benchmarking: An International Journal, 23(6), 1558 - 1578. Ehrenberg, A. C., & Brand, N. R. (2000). Building Models for Marketing Decisions: Past, Present and Future. International Journal of Research in Marketing, 17(4), 205-221. Ghanbari, M., & Dehghan, A. (2017). “Investigating the effect of green marketing strategy on organizational performance in sports federations”. Science and Engineering Elite", 15, 28-38. Glenn R., Cheng, H. H., & Yang, H. L. (2014). “The antecedents of collective creative efficacy for information system development teams”. Engineering and Technology Management, 33(4), 1-17. Grimmer, M., & Woolley, M. (2014). Green Marketing Messages and Consumers'Purchase Intentions: Promoting Personal Versus Environmental Benefits, Journal of Marketing Communications, 20(4), 231-250. Hajipour, H., Pour Safar Tabalvandani, E., & Bagheri, Y. (2016). The mixed effect of green marketing on the decision to buy sports products (case study: customers of stores selling sports products in Tehran). Sports Management Journal, 9(3), 565-578 [In Persian]. Hosseini, Ehsan. (2016). The effect of green marketing tools on consumer behavior (a case study of home appliance store customers in Kermanshah). Journal of Management, Accounting and Economics, 1(2), 1-7. Khorshidi, G. H., & Hosseinzadeh, A. (2011). Investigation of consumer behavior in relation to the decision to buy green goods. Journal of Business Management Perspectives, 45, 49-33 [In Persian]. Lam, J. S. L., & X. Li, K. (2019). “Green port marketing for sustainable growth and development”. Transport Policy, Available online", JTRP 2170, Doi: 10.1016/j. tranpol.2019.04.011. Liaqatzadeh, Z., & Shafei, R. (2017). “Examination of the company's compliance with environmental and green marketing requirements and its relationship with the company's reputation from the customers' point of view”. Management and Accounting Studies, 1, 66-77 [In Persian]. Mason, R. B. (2007). “A Marketing Mix Model for a Complex and Turbulent Environment”, Acta Commerci, 24(1), 236- 254. Mohajan, H. K. (2012). Aspects of Green Marketing: A Prospect For Bangladesh. International Journal, 3(5), 511-537. Momeni, Ziba. (2014). “Investigating the effect of green marketing tools on consumer behavior (case study of Isfahan Azad University students)”. Dovazdeh Emami, Hamid, Master's Thesis, Isfahan Islamic Azad University (Khorasgan), Faculty of Humanities, Department of Management [In Persian]. Mousavi, H., Mirabbasi, B., & Bagheri, M. (2018). “Investigation of environmental ethics models from the perspective of opinions and judicial procedures in the international system”. Ethical Research, (36) 259-274 [In Persian]. Nakhai, A., & Kheiri, B. (2011). Investigation of the influence of selected factors on the intention to buy green products. Journal of Marketing Management,. 15, 105-130. Paço, A., & Raposo, M. (2010). Green consumer market segmentation: empirical findings from Portugalijcs_869. A framework and implications. Industrial Marketing Management, 39(2), 429-436. Paco, A., & Rapso, M. (2009). Green segmentation: Ann application to the Portuguese consumer market. Marketing Intelligence and Planning, 27(3), 364-379. Papadas, K. K., Avlonitis, J. G., Carrigan, M., & Piha, L. (2018). The interplay of strategic and internal green marketing orientation on competitive advantage. Journal of Business Research, Available online, Doi: 10.1016/j. jbusres.2018.07.009. Polonsky, M. J., & Rosenberger, P. J. (2001). Reevaluating Green Marketing: A Strategic Spproach. Business Horizons, Journal of Consumer Marketing, 44 (5), 21-30. Rahbar, E., & Abdul Wahid, N. (2011). Of Green Marketing Tools' Effect on Consumers Purchase Behavior. Business Strategy Series, 12(2), 73 - 83. Rajput, N., Sharma, U., Kaur, B. et al. (2022). “Current global green marketing standard: changing market and company branding”. Int J Syst Assur Eng Manag 13 (Suppl 1), 727–735. https://doi.org/10.1007/s13198-021-01604-y Rostamzadeh, R., Mohammadi S., & Asghar A. (2015). Effects of environmental factors on green market performance (case study: Shirin Asal Company). Bi-Quarterly Journal of Value Chain Management, 1(1), 47-72 [In Persian]. Saini, B. (2013). Green marketing and its impact on consumer buying behavior, International Journal of Engineering Science Invention ISNN Online: 2319-6734, ISSS print: 2319-6726. Salmanpour, M. (2015). The effect of green marketing tools on consumer behavior in Ajr Zarnama Brick Company, Isfahan. Journal of Life Sciences and Biotechnology Studies, 2(3), 64-70 [In Persian]. Shahvali Kohshouri, J., & Bahrami, H, (2022). Designing a conscious prediction system based on future literacy: social constraints in sport for all. Journal of Strategic Sociological Studies in Sport, 2(1), 26-34. Doi: 10.30486/4S.2022.1952147.1021. Suplico, L. T. (2009). Impact of green marketing on the students purchase decision, Journal of International Business Research, 8(2), 71-81. Wang, Z., Mathiyazhagan, K., Xu, L., & Diabat, A. (2016). A decision making trial and evaluation laboratory approach to analyze the barriers to Green Supply Chain Management adoption in a food packaging company. Journal of Cleaner Production, 117(12). Zand Hosami, H., & Parvinchi, Sh. (2013). “Applying Theories of Planned Behavior to Investigate Consumer Green Purchases”. Development and Development Management Quarterly, 18, 23-30 | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,046 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 344 |