
تعداد نشریات | 31 |
تعداد شمارهها | 334 |
تعداد مقالات | 3,274 |
تعداد مشاهده مقاله | 4,073,553 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,879,368 |
تأثیر تصویر حامی مالی بر قصد خرید هواداران پرسپولیس با نقش میانجی عشق به برند و درگیری ورزشی | ||
مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
مقاله 4، دوره 3، شماره 4، دی 1401، صفحه 95-74 اصل مقاله (1.7 M) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2022.62613 | ||
نویسندگان | ||
شاهو زمانی دادانه1؛ علی اصغر درودیان2؛ محمد زرگر اصفهانی* 3 | ||
1دکترای مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی، تهران، ایران | ||
2استادیارگروه مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران شمال، تهران، ایران | ||
3دانشجوی دکترای مدیریت ورزشی، دانشگاه ازاد اسلامی، واحد تهران شمال، تهران، ایران | ||
چکیده | ||
تصویر حامی مالی جزو عوامل بسیار مهم در پیشبینی قصد خرید هواداران است که عشق به برند و درگیری ورزشی میتوانند این تأثیر را تقویت نمایند. هدف این پژوهش بررسی تأثیر تصویر حامی مالی بر قصد خرید هواداران پرسپولیس با نقش میانجی عشق به برند و درگیری ورزشی است. پژوهش حاضر، توصیفی و از نوع همبستگی بود که بهصورت میدانی اجرا شد. جامعه آماری پژوهش هواداران باشگاه فوتبال پرسپولیس بودند که از بین آنها تعداد 200 نفر با استفاده از نمونهگیری در دسترس بهعنوان نمونه آماری انتخاب شدند. ابزار تحقیق شامل چهار پرسشنامه عشق به برند، تصویر شرکت، درگیری ورزشی و قصد خرید بود. در این تحقیق جهت تجزیهوتحلیل دادهها از مدل معادلات ساختاری واریانسمحور استفاده گردید. نتایج تحقیق نشان داد که تصویر حامی مالی بهطور مستقیم بر قصد خرید (374/0=β، 434/5=t)، عشق به برند (599/0=β، 792/12=t) و درگیری ورزشی (387/0=β، 045/4=t) اثر مثبت و معناداری دارد. همچنین درگیری ورزشی (307/0=β، 735/54=t) و عشق به برند (257/0=β، 465/3=t) بهصورت مستقیم اثر مثبت و معناداری بر قصد خرید دارند. همچنین تصویر حامی مالی بهطور غیرمستقیم و از طریق درگیری ورزشی (119/0=β، 788/3=t) و عشق به برند (154/0=β، 215/3=t) بر قصد خرید اثر مثبت و معناداری دارد و درگیری ورزشی و عشق به برند سبب تقویت تأثیر تصویر حامی مالی بر قصد خرید میشوند. با توجه به نتایج به دست آمده حامیان مالی میتوانند با تقویت تصویر برندشان و کمک گرفتن از درگیری ورزشی و عشق به برند هواداران قصد خرید هواداران تیم پرسپولیس را افزایش دهند. | ||
کلیدواژهها | ||
تصویر حامی مالی؛ قصد خرید؛ عشق به برند؛ درگیری ورزشی؛ پرسپولیس | ||
مراجع | ||
Albert, N., Merunka, D., & Valette-Florence, P. (2008). When consumers love their brands: Exploring the concept and its dimensions. Journal of Business Research, 61(10), 1062–1075. Alexandris, K., Tsaousi, E., & James, J. (2007). Predicting sponsorship outcomes from attitudinal constructs: The case of a professional basketball event. Sport Marketing Quarterly,16 (3), 130–139. Alrayees, N., & Saleh, M. A. H. (2019). Relationships between Attitude, Corporate Image, and Purchase Intention in Sponsorship Events. International Journal of Marketing and Communication Studies, 4(2), 1-10. Aydin, S., & Özer, G. (2005). The analysis of antecedents of customer loyalty in the Turkish mobile telecommunication market. European Journal of Marketing, 39(7/8), 910–925. Bachleda, C., Fakhar, A., & Elouazzani, Z. (2016). Quantifying the effect of sponsor awareness and image on the sports involvement–purchase intention relationship. Sport Management Review, 19(3), 293-305. Batra, R., Ahuvia, A., & Bagozzi, R. P. (2012). Brand love. Journal of Marketing, 76(2), 1–16. Carroll, B. A., & Ahuvia, A. C. (2006). Some antecedents and outcomes of brand love. Marketing Letters, 17(2), 79–89. Cornwell, T. B. (2014). “Sponsorship in marketing: Effective communication through sports, arts and events”. London: Routledge. Crompton, J. L. (2004). “Conceptualization and alternate operationalization of the measurement of sponsorship effectiveness in sport”. Leisure Studies, 23(3), 267–281. Davari, A., & Rezazadeh, A. (2018). “Structural Equation Modeling with PLS Software, Second Edition, Tehran”: Jahad Daneshgahi Publishing Organization. Ehsani, M., Fallahi, A., Kozehian, H., & Khabeiri, M. (2015). Financial support for Iran Football League fans from the point of view of sponsoring companies. Sports Physiology and Management Research, 8(4), 9-22. [In Persian]. Ernst, & Young LLP. (2017). “Sports in India”. Retrieved from www.ey.com/Publication/vwLUAssets/ey-sports-newsreel/.../ey-sports newsreel’.Pdf.in Fetscherin, M. (2014). What type of relationship do we have with loved brands? Journal of Consumer Marketing, 31(6/7), 430–440. Gharibi, H., Shahrokh, Z., & Hosseini Mehr, M.R. (2019). “The effect of brand image and brand strength on the customer's willingness to buy from online stores (case study: Bamilo store)”. Business Reviews, 17(99), 52-76. [In Persian]. Ghatei H., & Sheikh Alizadeh M. (2018). “The effect of electronic word-of-mouth advertising on the purchase intention of sports customers with an emphasis on the mediating role of consumer's mental involvement”. Research in sports management and movement behavior. 9 (18): 111-126. [In Persian]. Grohs, R., & Reisinger, H. (2005). Image transfer in sports sponsorships: An assessment of moderating effects. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 7(1), 36–42. Grohs, R., & Reisinger, H. (2014). Sponsorship effects on brand image: The role of exposure and activity involvement. Journal of business Research, 67(5), 1018-1025. Hair Jr, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2021). “A primer on partial least squares structural equation modeling” (PLS-SEM). Sage publications. Heinberg, M., Ozkaya, H. E., & Taube, M. (2018). Do corporate image and reputation drive brand equity in India and China?-Similarities and differences. Journal of Business Research, 86, 259–268. Henseler, J., Ringle, C. M., & Sinkovics, R. R. (2009). “The use of partial least squares path modeling in international marketing”. In New challenges to international marketing. Emerald Group Publishing Limited. Huber, F., Meyer, F., & Schmid, D. A. (2015). Brand love in progress–the interdependence of brand love antecedents in consideration of relationship duration. Journal of Product & Brand Management, 24(6), 567–579. Islam, J. U., & Rahman, Z. (2016). Examining the effects of brand love and brand image on customer engagement: An empirical study of fashion apparel brands. Journal of Global Fashion Marketing, 7(1), 45–59. Jin, C. H. (2017). Retrospection and state of sports marketing and sponsorship research in IJSMS from 1999 to 2015. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 18(4), 363–379. Karjaluoto, H., Munnukka, J., & Kiuru, K. (2016). Brand love and positive word of mouth: The moderating effects of experience and price. Journal of Product & Brand Management, 25(6), 527–537. Keshtidar, M., Sahebkaran, M.A., Talebpour, M., & Kalashi, M. (2018). Examining the effect of brand identity and personality on brand loyalty of football team fans. International Journal of Sport Management and Marketing, 18(1–2), 105–115. [In Persian]. Kline, P. (2014). “An easy guide to factor analysis. Routledge”. Koronios, K., Psiloutsikou, M., Kriemadis, A., Zervoulakos, P., & Leivaditi, E. (2016). Sport sponsorship: The impact of sponsor image on purchase intention of fans. Journal of Promotion Management, 22(2), 238–250. Kudeshia, C., Sikdar, P., & Mittal, A. (2016). “Spreading love through fan page liking: A perspective on small scale entrepreneurs”. Computers in Human Behavior, 54, 257–270. LEE, J. H. (2021). Effect of sports psychology on enhancing consumer purchase intention for retailers of sports shops: Literature content analysis. Journal of Distribution Science, 19(4), 5-13. Lee, J., & Lee, Y. (2018), "Effects of multi-brand company’s CSR activities on purchase intention through a mediating role of corporate image and brand image", Journal of Fashion Marketing and Management. 22. 3. 387-403. Mahmoudian, A., Sadeghi Boroujerdi, S., & Mohammadi, S. (2016). “The effect of athlete brand image dimensions on fan loyalty”. Contemporary researches in sports management, 7(13), 53-67. [In Persian]. Martensen, A., Grønholdt, L., Bendtsen, L., & Jensen, M. J. (2007). Application of a model for the effectiveness of event marketing. Journal of advertising research, 47(3), 283-301. Meng-Lewis, Y., Thwaites, D., & Pillai, K. G. (2014). Effectiveness of Olympic sponsorship by foreign and domestic companies: The influential role of consumer ethnocentrism. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 15(2), 30–46. Mohammadi, S., & Ghasemi Sayani, M. (2017). “The role of fans' dependence and loyalty to the team in the intention to buy sponsorship products”. Contemporary researches in sports management, 8(15), 1-14. [In Persian]. Mohammadi, S., & Ghasemi, M. (2017). Presenting a model of the consequences of sponsorship in sports: sponsor image, team affiliation, sponsorship awareness and purchase intention. Sport Management and Development, 6(3), 188-204. [In Persian]. Mohammadi, S., & Ghobadi, A. (1401). “The role of emotions on the repeat attendance of spectators in Premier League football matches with the mediation of perceived quality and satisfaction with the event”. Studies in Consumer Behavior, 9(1), 92-112. [In Persian]. Mueller, R. O. (1999). “Basic principles of structural equation modeling: An introduction to LISREL and EQS”. Springer Science & Business Media. Palazon, M., Delgado-Ballester, E., & Sicilia, M. (2019). “Fostering brand love in Facebook brand pages”. Online Information Review, 43(5), 710–727 Pope, N. K., & Voges, K. E. (2000). “The Impact of Sport Sponsorship Activities, Corporate Image, and Prior Use on Consumer Purchase Intention”. Sport Marketing Quarterly, 9,(2). Shank, M. D., & Lyberger, M. R. (2014). “Sports marketing: A strategic perspective”. New York, NY: Routledge. Stevens, S., & Rosenberger, P. J. (2012). The influence of involvement, following sport and fan identification on fan loyalty: An Australian perspective. International Journal of Sports Marketing & Sponsorship, 13(3), 221-235. Tenenhaus, M., Amato, S., & Esposito Vinzi, V. (2004). “A global goodness-of-fit index for PLS structural equation modelling”. In Proceedings of the XLII SIS scientific meeting, 1. 739-742. Tran, M. A., Nguyen, B., Melewar, T. C., & Bodoh, J. (2015). Exploring the corporate image formation process. Qualitative market research. An International Journal, 18(1), 86–114. Trivedi, J. (2020). Effect of corporate image of the sponsor on brand love and purchase intentions: The moderating role of sports involvement. Journal of Global Scholars of Marketing Science, 30(2), 188-209. Tsiotsou, R., & Alexandris, K. (2009). Delineating the outcomes of sponsorship: sponsor image, word of mouth, and purchase intentions. International Journal of retail & distribution Management, 37(4), 358-369. Ukman, L. (2015). “IEG‘s guide to sponsorship. Chicago”, IL: IEG, LLC. Verma, P. (2021). The effect of brand engagement and brand love upon overall brand equity and purchase intention: A moderated–mediated model. Journal of Promotion Management, 27(1), 103-132. Wetzels, M., Odekerken-Schröder, G., & Van Oppen, C. (2009). “Using PLS path modeling for assessing hierarchical construct models: Guidelines and empirical illustration”. MIS quarterly, 177-195. Zakerian, A., Jalali Farahani, M., & Tekoli, H. (2016). “Investigating the effect of Internet advertising factors on the purchase intention of sports consumers”. Scientific-Research Quarterly of Applied Researches in Sports Management, 2(6), 11-19. [In Persian]. | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 289 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 373 |