
تعداد نشریات | 31 |
تعداد شمارهها | 334 |
تعداد مقالات | 3,274 |
تعداد مشاهده مقاله | 4,073,501 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,879,349 |
تعیین استراتژی توسعه بازار صنعت زیورآلات ورزشی در ایران | ||
مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
مقاله 2، دوره 5، شماره 1، اردیبهشت 1403، صفحه 1-18 اصل مقاله (979.18 K) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2024.141000.1329 | ||
نویسندگان | ||
سارا کشکر* 1؛ غلامعلی کارگر2؛ مهیا شعبانی3 | ||
1دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه علامه طباطبائی | ||
2گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه علامه طباطبائی | ||
3کارشناس ارشد مدیریت راهبردی در ورزش، دانشگاه علامه طباطبائی | ||
چکیده | ||
به کارگیری مدلهای مختلف تدوین استراتژی دربخشهای مختلف صنعتی به امری رایج تبدیل شده است. هدف از پژوهش حاضر، تعیین استراتژی برای توسعه بازار صنعت زیورآلات ورزشی در ایران با استفاده از رویکرد تحلیلی swoc در کشور بود. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر استراتژی توصیفی-تحلیلی بود که با استفاده از روش تحلیل محتوای کیفی انجام شد، برای جمعآوری دادهها ابتدا از روش مصاحبه اسمی و سپس تحلیل محتوای مصاحبهها و طبقهبندی مفاهیم و کدهای حاصله در طبقات چهارگانه قوتها، ضعفها، فرصتها و چالشها صورت گرفت و با رسیدن مصاحبهها به عدد 15اشباع نظری صورت پذیرفت. جامعه تحقیق شامل متخصصین مدیریت ورزشی، کارشناسان حوزه صنعت طلا، سازندگان وفروشندگان زیورآلات طلا، اساتید حوزه بازاریابی دارای پیشینه مطالعاتی مرتبط با ورزش و چهرههای ورزشی بودند. نتایج این پژوهش برای تعیین موقعیت استراتژیک صنعت زیورآلات ورزشی با توجه به تحلیل نقاط قوت، ضعفها، فرصتها و چالشهای بدست آمده در این صنعت نشان داد که این صنعت در موقعیت تهاجمی (so) قرار دارد. از این رو استراتژیهای مورد استفاده در این صنعت عبارتند از: استفاده از ذخایر و منابع انرژی جهت صادرات برنامهریزی شده، استفاده از نیروی جوان تحصیل کرده جهت ارائه خدمات بهتر، توسعه ظرفیت و مشارکت بین متخصصین و بهره جستن از فرهنگ و تنوع اقلیمی با تأکید بر برگزاری نمایشگاه با هدف معرفی و بازاریابی. با توجه به یافتهها و نتایج میتوان اذعان داشت که صنعت زیورآلات ورزشی با تکیه بر استراتژیهای موقعیت تهاجمی خواهد توانست به اهداف خود دست یابد. | ||
کلیدواژهها | ||
صنعت؛ زیورآلات ورزشی؛ استراتژی؛ توسعه | ||
مراجع | ||
Alidoust Ghahfarrokhi, E., Dastgerdi, M., Ranjbar, N., & Khosromanesh, R., (2022). Strategic analysis of developing Iran's active sports tourism. Journal of Sport Marketing Studies, 4(1), 73-90. DOI.ORG/10.22034/SMS/.2023.6267. [Persian]. Azad, A., & Ahmed Panah, A., (2021). Examining the designs of Turkmen women's ornaments (related to the marriage ritual). Women in Culture and Art, 14(1), 27-55. DOI.ORG/10.22059/jwica.2022.333144.1710 [Persian]. Azizi, R., Tabatabai Jebeli, Z., (2017). Typology and study of the methods of making and decorating traditional Yazd gold ornaments. Journal of Islamic Art, 5(15), 28-41. DOI.ORG/10.22077/nia.2018.1635.1129. [Persian]. Azimzadeh, S. M., Heydari, R., Darabi, M., & Shaje, K. (2021). Quantitative content analysis of brand related research trends in the Iranian sports industry. Research of Sponsorship, Management and Sport Marketing, 1(4), 22-52 [Persian]. Afroozeh, M., Niknam Shiri, Z., & Mehri, A., (2021). Discourse Analysis of Women's Sport in Iran. Communication management in sports media, 9(2), 1-19 [Persian]. Berts claycreation, (2022). Sports for almost every occasion. Retrieved fromhttps://bertsclaycreations.com/collections/sports-osu. Brown, M. T., Nagel, M., McEvoy, C. D., & Rascher, D. A. (2004). Revenue and wealth maximization in the National Football League: The impact of stadia. Sport marketing quarterly, 13(4), 227-235. Chad, P. (2012). The use of team-based learning as an approach to increased engagement and learning for marketing students: A case study. Journal of Marketing Education, 34(2), 128-139. DOI.ORG/10.1177/0273475312450388. Chavosh Bashi, F., Ghadami, M., Broumand, Z., & Marzban, F. (2012). designing dynamic model for measuring the effects of cultural values on irans economic growth. African jurnal of business management, 6(26) 7799-7815. DOI.ORG/10.5897/AJBM11.2473. Currell, A. (2023). https://quickjewelryrepairs.com/articles/jewelry-for-athletes/ Jewelry for athletes: The do’s and don’ts of wearing sports accessories. Dauriz, L., Remy, N., &Tochtermann, T. (2014). https://www.mckinsey.com/industries/retail/how-we-help-clients. A multifaceted future: The jewelry industry in 2020. Retrieved on December, 4, 2014. Ebrahimi, M., Fatahzadeh, M., & Mali, J., (2014). New use for editing Strategy in gold artefacts industry, scientific and research quarterly of economics and urban management, 3(12), 41-57. [Persian]. Ebay (2022). Retrieved from https://www.ebay.com/itm/321928106773. Indianapolis colts colorized JFK half dollar 2-Coin set NFL Christmas ornaments. Henzi, D., Davis, E., Jasinevicius, and Hendricson, W. (2007). In the students’ own words: what are the strengths and weaknesses of the dental school curriculum. Journal of Dental Education 71(5), 632-645. DOI.ORG/10.1002/j.0022-0337.2007.71.5.tb04320.x. Ilhamuddin, H. M., Nururly, S., &Rusminah, R. (2022). The strengthening marketing strategy of the pearl jewelry crsfts industry in mataram due to the impact of covid 19 pandemic. Jjm unram-master of management journal. 11(1), 1-12. DOI.ORG/ 10.29303/jmm.v11i1.702. Jacob, A., & Sreedharan, N. V. (2017). A study on jewelry and gem industry in India. International Journal in Management & Social Science, 5(4), 127-134. Khajir, Y., (2018). Strategic analysis method (SWOT) in media relations. Journal of news sciences, 8(29), 216- 240 [Persian]. Kumar, P., & Rathore, I., (2015). The need of mining industry SWOT analysis. International research journal of earth sciences, 3(8), 32-36. Lee, P., (2021). 6 Stylish athletes that love to wear diamonds. Natural diamonds. https://www.naturaldiamonds.com/hollywood-pop-culture/athletes-diamond-jewelry-style/. Liao, L., & Huang, T., (2021). The effect of different social media marketing channels and events on movie box office: An elaboration likelihood model perspective. Information & Management, 58(7). DOI.ORG/10.1016/j.im.2021.103481. Maleki, M., Salarzehi, H., Keshtegar, A., Keyika, A., & Vaziri gohar. H., (2023). Entrepreneurial opportunities in the field of mining in Sistan and Baluchistan due to the use of precious stones in jewelry design. Scientific Quarterly Journal of Islamic Art Studies, 20(49), 686-705. DOI.ORG/10.22034/IAS.2020.252406.1385. Mali, J., Ebrahimi, M., & Fatahzadeh, M., (2014). Compilation and evaluation of appropriate strategies for the production of gold artifacts in Iran, 12th International Industrial Engineering Conference, Tehran, 3(12), 41-57 [Persian]. Motiei, M., Khani, A., & Naimi, z., (2019). Compilation and prioritization of Turkmen handicrafts entrepreneurship ecosystem strategies with a combined swot/ahp approach. Art effect, 12(3), 81-92 DOI.ORG/10.22051/jjh.2020.30748.1499 [Persian]. Naatu, F. (2016). Brand building for competitive advantage in the Ghanaian jewelry industry. International Review of Management and Marketing, 6(3), 551-558. Nayeb Zadeh, Sh. (2005). Value from the customer's point of view. Tadbir magazine, Number 174, 52-56 [Persian]. Nazari, M., & Mousavi Naqabi, M., (2016). The role of networking in solving strategic problems of gold business clusters and regional economic development. Strategic Management Research, 23(67), 61-93 [Persian]. Panagiotou, G. (2003). Bringing SWOT into focus. Business strategy review, 14(2), 8-10. Doi: DOI.ORG/10.1111/1467-8616.00253. Rokna Varzeshi, (2021). »The formula one world champion protested against the new law of the motor racing federation«. https://www.rokna.net/fa/tiny/news-777844. Rostami, M., & mir, T., (2018). The influence of religious beliefs on Turkmen jewelry arrays. Two Quarterly Journals of Caspian Arts, 1(1), 87-105. DOI.ORG/10.22080/artech.2019.2241 [Persian]. Richard, D.F., J, Shen. (2017). The inrinsic value of gold: An exchange rate-free price index. Journal of international money and finance. DOI.ORG/10.1016/j.jimonfin.2017.09.007. Sadeghi, H., Khanzadeh, M., (2018). Strategic analysis of agriculture sector development using SWOT method and QSPM matrix: case study of Lake Urmia catchment area. Agricultural Economics and Development, 27(4), 87-118. DOI.ORG/10.30490/aead.2020.252675.0 [Persian]. Serdiuk, A. V., Votchenko, E. S., & Bogdashev, I. V. (2019). The market value of brands on an international scale: considering the example of jewelry industry. Sciences of Europe, 3 (39), 8-12. DOI.ORG/10.26442/20751753.2019.9.190458. Shahbazi pour, M. M., & Behzad nasab, M., (2017). Study of Media Policy Status in the Islamic Republic of Iran; Case Study of Women's Sport. QuarterlyScientific Journal of Culture and Communication, 2(4), 45-64. DOI.ORG/10.30497/lcc.2018.2630. [Persian]. Srisurin, W., Tubsree, C., & Intayot, S. (2016). Nature of the Thai Gems & Jewelry Business Activity: Micro-Analysis for Competitive Capability Development. Hrd journal, 7(2), 56-71. Sudhana, P., (2018). Determining new export goals and competitive strategies for the jewelry industry in east java in a global value chain perspective. East Java Economic Journal, 2(1), 61-74. DOI.ORG/10.53572/ejavec.v2i1.13. Swenson, P., (1997). Arranged alliance: Business interests in the new deal. Politics & Society, 25(1), 66-116. DOI.ORG/10.1177/0032329297025001004. Tari, S., Khosravi zadeh, E., & Shahmansouri, E. (2020). Environmental analysis and developing strategies for the development of wrestling (Study case: Lorestan Province Wrestling Board). Journal of Sport Marketing Studies, 1(1), 42-63. DOI.ORG/10.34785/J017.2020.751 [Persian]. Vahedizadeh, M., Aghae, N., & Elahi, A. (2021). Strategies for Developing Financial Resources and Income of Sports Federations in Iran: Findings of a Qualitative Study. Sport Physiology & Management Investigations, 12(4), 153-168 [Persian]. West elm, (2022). Glass winter sports ornaments. Retrieved from https://www.westelm.co.uk/glass-winter-sports-ornaments-d12819. U.S. Global Investors, (2017). Retrieved from https://www.businessinsider.com/these-10-countries-buy-the-most-gold-jewelry-2017-9#10-egypt-1. These 10 countries buy the most gold jewelry. | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 319 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 310 |