| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شمارهها | 427 |
| تعداد مقالات | 4,065 |
| تعداد مشاهده مقاله | 5,528,528 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,713,099 |
آزمون مدل عوامل اثرگذار بر رفتارهای حمایتی هواداران از برند باشگاه پرسپولیس | ||
| مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
| مقاله 7، دوره 5، شماره 3 - شماره پیاپی 19، آبان 1403، صفحه 117-135 اصل مقاله (1.46 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2024.141644.1377 | ||
| نویسندگان | ||
| شاهو زمانی1؛ شیرین زردشتیان* 2؛ آناهیتا ملک3 | ||
| 1پژوهشگر پسادکترای مدیریت ورزشی، گروه مدیریت و برنامهریزی ورزشی، دانشکدۀ تربیتبدنی و علوم ورزشی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران | ||
| 2دانشیار مدیریت ورزشی، گروه مدیریت و برنامه ریزی ورزشی، دانشکدۀ تربیتبدنی و علوم ورزشی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران | ||
| 3مدرس ارشد، مدرسه صنایع دیجیتال و خلاق، دانشگاه جدید باکینگهامشایر، باکینگهام، انگلستان | ||
| چکیده | ||
| هدف از پژوهش حاضر بررسی آزمون مدل عوامل اثرگذار بر رفتارهای حمایتی هواداران از برند باشگاه پرسپولیس بود. تحقیق حاضر از نظر هدف یک تحقیق کاربردی و به لحاظ راهبردی کمی و به حیث مسیر اجرا همبستگی، به لحاظ گردآوری دادهها میدانی و از نظر زمان آیندهنگر بود. در پژوهش حاضر باشگاه پرسپولیس به عنوان باشگاه مورد مطالعه و جامعه آماری پژوهش حاضر را کلیهی هواداران باشگاه پرسپولیس تشکیل دادند. تعداد 420 نفر به عنوان نمونه پژوهش انتخاب گردیدند و از روش نمونهگیری در دسترس استفاده شد. جهت ارزیابی مسئولیتاجتماعی از پرسشنامه گالبریث(2010)، رفتارهای حمایتی از برند از پرسشنامه ژی و همکاران(2019) و برای اندازهگیری متغیرهای نگرش، احساسات اخلاقی مثبت و همدلی از پرسشنامه ژی و همکاران(2019) استفاده شد. و بهمنظور بررسی اعتبار ابزارهای اندازهگیری از اعتبار محتوایی و سازه و بررسی پایایی از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد. جهت بررسی و تحلیل دادهها از آمار توصیفی و استنباطی با رویکرد مدل معادلات ساختاری استفاده گردید که از نرم افزارهای 25 SPSS و Smart PLS 3.2.9 برای تجزیه و تحلیل استفاده گردید. نتایج بدست آمده نشان داد که مسئولیت اجتماعی بر رفتارهای حمایتی از برند و نگرش هوادار اثرگذار بوده است، همچنین نگرش هواداران بر رفتارهای حمایتی از برند تاثیر گذار بوده و نقش میانجی نگرش هواداران و احساسات اخلاقی مثبت در رابطه با تاثیر مسئولیتاجتماعی بر رفتارهای حمایتی مورد تایید قرار گرفت. در نهایت همدلی نقش تعدیلگری بین تاثیر مسئولیتاجتماعی باشگاه بر رفتارهای حمایتی از برند هواداران ایفا میکند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی رابطهای؛ رفتار حمایتی از برند؛ مسئولیت اجتماعی در ورزش؛ نگرش هواداران؛ همدلی | ||
| مراجع | ||
|
Adams A, Armitage S. (2014). Mutuality for football clubs? Lessons from the financial sector. Studies in Economics and Finance. Jan 1;22(1):26-41. Bakhshande, H., Jalali, M., & Sajadi, S. N. (2019). Investigation the effect of social responsibility on the club reputation of Iranian selective football teams in premier league. Applied Research in Sport Management, 4(4), 25-33 Becker, J. M., Ringle, C. M., Sarstedt, M., & Völckner, F. (2015). How collinearity affects mixture regression results. Marketing Letters, 26(4), 643-659. Bhaedroch, C. B., & Sen, S.(2018). Consumer-company identification: A framework for understanding consumers' relationships with companies. Journal of Marketing., 67(2), 76–88. Bilro, R. G. Loureiro, S. M. C. & Guerreiro, J. (2019). Exploring online Cheah, J. H., Thurasamy, R., Memon, M. A., Chuah, F., & Ting, H. (2020). Multigroup analysis using smartpls: step-by-step guidelines for business research. Asian Journal of Business Research, 10(3), 1-19. Christou, P. A., Pericleous, K., & Komppula, R. (2023). Designing and offering legend-based experiences: Perspectives of Santa Claus in the Joulupukin Pajakylä. Annals of Tourism Research, 98, 103519. Cohen, J. (1988). Statistical power analysis for the behavioral sciences (2nd ed.). Lawrence Erlbaum. Dijkstra, T. K., & Henseler, J. (2015). Consistent partial least squares path modeling. MIS quarterly, 39(2), 297-316. Filizöz, B., & Fişne, M. (2017). Corporate social responsibility: A study of striking Franke, G., & Sarstedt, M. (2019). Heuristics versus statistics in discriminant validity testing: a comparison of four procedures. Internet Research. Internet Research, 29(3), 430–447. Ghasemy, M., Teeroovengadum, V., Becker, J. M., & Ringle, C. M. (2020). This fast car can move faster: A review of PLS-SEM application in higher education research. Higher education, 80(6), 1121-1152. Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2017). A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) (2nd ed.). SAGE. Hair, J. F., Risher, J. J., Sarstedt, M., & Ringle, C. M. (2019). When to use and how to report the results of PLS-SEM. European business review, 31(1), 2-24. Hair, J. F., Sarstedt, M., Ringle, C. M., & Gudergan, S. P. (2018). Advanced issues in partial least squares structural equation modeling. SAGE. Henseler, J., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2015). A new criterion for assessing discriminant validity in variance-based structural equation modeling. Journal of the academy of marketing science, 43(1), 115-135. Kim KT, Kwak DH, Babiak K. .(2022). Gender differences on the effect of CSR engagement on team attitude and loyalty: a case study of a professional soccer club in Korea. Int J Sport Manag Mark [Internet]. 16(1-2):92 111. Kim, D., Ko, Y. J., Lee, J. S., & Sato, S. (2020). Th e Effect of Attribution on Athlete Scandals: Consumer Responses Toward Scandalized Athletes and Endorsements. Sport Marketing Quarterly, 29(4). Kumar, V. & Kaushik, A. K. (2020). Does experience affect engagement? Lazarus, R. S. (1991). Emotion and adaptation. New York, NY: Oxford University Press. Montazeri, A., Taleb Pour, M., Andam, R., & Kazem Nejad, A. (2019). The Role of Social Responsibilities in Attitude of Iran Football Fans. Sport Management Studies, 11(53), 157-180. Nami, Ahmed, Gholampour, Ali. (2022). Investigating the factor structure of social responsibility, customer satisfaction, organizational credibility and performance in companies (case study: Shahr Bank). IUESA 5 (17): 1-12. navkhasi, J., sadeghi boroujerdi, S., safania, A. M., & naghshbandi, S. (2022). Meta-analysis of factors affecting the behavioral intentions of football fans in Iran. Sport Management Studies Romani, S., Grappi, S., & Bagozzi, R. P. (2018). Corporate socially responsible initiatives and their effects on consumption of green products. Journal of Business Ethics. 135(2), 253–264 Romani, S., Grappi, S., & Bagozzi, R. P.(2023). Corporate socially responsible initiatives and their effects on consumption of green products. Journal of Business Ethics., 135(2), 253–264 Saeidpour, S., Aghaei, N., & Elahi, A. (2019). The role of Social Responsibility on the Team Performance of the Perspolis Club with the Mediator of Satisfaction of the Fans. Organizational Behavior Management in Sport Studies, 6(1), 95-111 Streukens, S., & Leroi-Werelds, S. (2016). Bootstrapping and PLS-SEM: A step-by-step guide to get more out of your bootstrap results. European Management Journal, 34(6), 618-632. Taghipurian, Mohammad Javad, Mashaikh Bakhsh, Mehsa, Mohammadpour, Azadeh, Atai, Sepideh. (2016). The role of corporate social responsibility on customer loyalty in the banking sector. Marketing Management, 12(35), 37-49. Vigolo, V., Bonfanti, A., Sallaku, R., & Douglas, J. (2020). The effect of signage and emotions on satisfaction with the servicescape: An empirical investigation in a healthcare service setting. Psychology & Marketing, 37(3), 408-417. Xie, C., Bagozzi, R. P., & Grønhaug, K.(2019). The impact of corporate social responsibility on consumer brand advocacy:The role of moral emotions, attitudes, and individual differences. Journal of Business Research, 62(3), 267-275. Xie, C., Bagozzi, R. P., & Grønhaug, K.(2019). The impact of corporate social responsibility on consumer brand advocacy:The role of moral emotions, attitudes, and individual differences. Journal of Business Research, 62(3), 267-275. Zargar, Tayyaba, Rin, Steven. (2023). Examining the internal relationships of the dimensions of social responsibility of sports clubs in Iran with the DIMTEL method. Strategic studies of sport and youth, Zhang, Y. Zhang, L. Zhang, X. Yang, M. M. Zhang, S. Li, S. J. & Huang, Y. Y. (2018). Hospital service quality and patient loyalty: the mediation effect of empathy. Journal of Business & Industrial Marketing. | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 348 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 260 |
||