پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 34 |
| تعداد شمارهها | 441 |
| تعداد مقالات | 4,175 |
| تعداد مشاهده مقاله | 6,110,944 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,102,965 |
الگوی مطلوب بستهبندی صادراتی مبتنی بر تفکر طراحی (مطالعه موردی؛ محصولات کشاورزی) | ||
| مطالعات رفتار مصرفکننده | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 10 مرداد 1405 | ||
| نوع مقاله: برگرفته از پایان نامه و رساله | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/cbsj.2026.145196.2919 | ||
| نویسندگان | ||
| جهانگیر یدالهی فارسی* 1؛ مهران رضوانی2؛ مهلا رضوانی نقندر3 | ||
| 1استاد، دانشکده کارآفرینی، دانشکدگان مدیریت دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 2استاد دانشکده کارآفرینی، دانشکدگان مدیریت دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 3دانشجوی دکتری کارآفرینی، پردیس بین المللی کیش، دانشگاه تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| در سالهای اخیر، بستهبندی صادراتی، توجه ویژهای از پژوهش های مرتبط را به خود معطوف کرده است. با این حال، هنوز بستهبندی محصولات ایرانی-به ویژه محصولات کشاورزی- به طور موثر مورد توجه قرار نگرفتهاند. نوآوری مقاله حاضر راهحل یابی بستهبندی صادراتی محصولات کشاورزی مبتنی بر تفکر طراحی در بستهبندی صادراتی است که پیش از این در مطالعات نظری و تجارب عملی مسبوق به سابقه نبوده است. پژوهش حاضر مبتنی بر مطالعه چندموردی اکتشافی عمیق با 15 نفر از صادرکنندگان فعال سازماندهی گردید و بر اساس تحلیل گفتمان ایشان مطابق الگوی هفت مرحلهای گائوری؛ الگوی مطلوب بستهبندی صادراتی بر مبنای مراحل پنجگانه تفکر طراحی و ابزارهای شانزدهگانه و پرسشگری تو در توی چهارگانه پیشنهاد گردید. الگوی مطلوب بستهبندی صادراتی مبتنی بر تفکر طراحی بر اساس 860 مفهوم شامل 86 کد باز؛ 35 کد محوری و 13 کد انتخابی با نرم افزارMAXQDA نسخه2020 ساماندهی شدند. ارکان کلیدی(کدهای انتخابی) الگوی مطلوب عبارتند از؛ بستهبندی مبتنی بر ایجاد ارزش افزوده و ایجاد درگیری ذهنی مشتریان، بستهبندی محصولمحور- فناوریمحور، توجه به نقشههای ذهنی مشتریان در بستهبندی، بستهبندی هوشمند و فعال، بستهبندی خلاقانه مبتنی بر یکپارچهسازی کانالها در بازارهای هدف صادراتی، همآفرینی با مشتریان هدف در طراحی بستهبندی، بکارگیری استراتژی تنوعسازی بویژه در بازارهای نوظهور هدف صادراتی، بستهبندی تعامل محور و هویتساز، بستهبندی ارزان رقابت پذیر مبتنی بر حمل کارآمد و مدرن، شایستگیهای تیم اجرایی در بهرهبرداری از فرصتهای زنجیره بستهبندی صادارتی، ایدهیابی متقاطع و اجرای خلاقانه از تجارب رقبا و تجارب شخصی، بازآفرینی بستهبندی با استانداردهای جهانی، چالش خارجی بودن در رقابت با رقبای محلی. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بستهبندی؛ بستهبندی صادراتی؛ محصولات کشاورزی؛ تفکر طراحی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 7 |
||