اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 18 |
| تعداد شماره‌ها | 195 |
| تعداد مقالات | 1,952 |
| تعداد مشاهده مقاله | 2,146,114 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 2,801,511 |
شناخت واکنش مصرف‌کنندگان و سطح درگیری آنها در هشتک‌های تبلیغاتی : رویکردی مبتنی بر خوشه بندی بازار با استفاده از نقشه‌های خودسازمانده | ||
| مطالعات رفتار مصرف‌کننده | ||
| مقاله 2، دوره 9، شماره 2، تیر 1401، صفحه 20-39 اصل مقاله (606.74 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی (کمی) | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.34785/j018.2022.668 | ||
| نویسندگان | ||
منیژه بحرینی زاد  1؛ سپیده اسلمی2
| ||
| 1استاد دانشگاه خلیج فارس | ||
| 2دانشگاه خلیج فارس | ||
| چکیده | ||
| هدف: هدف این پژوهش شناسایی بخش‌های مختلف مصرف‌کنندگان در شبکه‌های اجتماعی بر اساس ویژگی‌های جمعیت‌شناختی، سطح درگیری و واکنش نسبت به تبلیغات از طریق هشتگ، است. روششناسی: این پژوهش از نظر ماهیت در دسته‌ی پژوهش‌های آمیخته قرار می‌گیرد و ترکیبی از آزمایش و پیمایش است. جامعه آماری این پژوهش را کاربران ایرانی و بین‌المللی شبکه‌های اجتماعی تشکیل می‌دهند. داده‌های واکنش نسبت به تبلیغات از طریق بررسی لایک و کامنت‌های کاربران در شبکه‌های اجتماعی و کدگذاری آنها و داد‌های سطح درگیری در تبلیغات از طریق هشتک با پرسشنامه به دو شیوه حضوری و آنلاین در میان 545 نفر از کاربران جمع‌آوری شده است. به‌منظور بخش‌بندی کاربران شبکه‌های اجتماعی و توصیف ویژگی‌های آنها از رویکرد نقشه‌های خودسازمانده استفاده شده است. یافتهها: بر اساس یافته‌های این پژوهش مصرف‌کنندگان در شبکه‌های اجتماعی بر اساس ویژگی‌های جمعیت‌شناختی، سطح درگیری و واکنش نسبت به تبلیغات از طریق هشتگ در سه بخش مصرف‌کنندگان غیر درگیر نسبتا منطقی، مصرف‌کنندگان درگیر منطقی و مصرف‌کنندگان نسبتا درگیر احساسی، بخش‌بندی شدند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| هشتگ؛ سطح درگیری؛ واکنش نسبت به تبلیغات هشتک؛ بخش‌بندی بازار؛ نقشه‌های خودسازمانده | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 69 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 11 |
||
