تعداد نشریات | 18 |
تعداد شمارهها | 191 |
تعداد مقالات | 1,913 |
تعداد مشاهده مقاله | 2,085,010 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 2,763,155 |
عوامل مؤثر بر تمایل به تجارت اجتماعی از دیدگاه مصرف کننده با تأکید بر نقش میانجی ریسک درک شده؛ موردمطالعه: کاربران رسانه های اجتماعی در شهر اصفهان | ||
مطالعات رفتار مصرفکننده | ||
مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 16 فروردین 1401 | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی (کمی) | ||
نویسندگان | ||
سعید عبدالمنافی ![]() | ||
1عضو هیات علمی دانشگاه پیام نور | ||
2گروه مدیریت، دانشکده حسابداری، اقتصاد و مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران | ||
چکیده | ||
افزایش روزافزون درآمد جهانی حاصل از تجارت اجتماعی، بیانگر ظرفیت بالقوهی تردیدناپذیر این بازار بزرگ برای کسبوکارها است. بدونشک، مشارکت مشتریان در رسانههای اجتماعی، عامل تعیینکنندهای برای موفقیت کسبوکارهای فعال در این حوزه محسوب میشود. هدف تحقیق حاضر بررسی تأثیر ارزش درکشدهی لذتگرا و سازههای تجارت اجتماعی بر تمایل به تجارت اجتماعی به طور مستقیم و همچنین از طریق متغیر ریسک درکشده است. جامعهی آماری، کاربران رسانههای اجتماعی در شهر اصفهان است که داده-های جمعآوریشده از 214 نفر از آنها موردتحلیل قرار گرفت. ابزار گردآوری دادهها پرسشنامه استاندارد بوده که روایی آن بااستفاده از نظر اساتید صاحبنظر و پایایی آن بااستفاده از ضریب آلفای کرونباخ (مقدار 87/0) موردتأیید قرار گرفت. تحلیل توصیفی دادهها با نرمافزار SPSS و تحلیل فرضیات بااستفاده از مدلسازی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی و با نرمافزار Smart PLS انجام شد. نتایج نشان داد ارزش درکشدهی لذتگرا بر تمایل به تجارت اجتماعی تأثیر مثبت و بر ریسک درکشده تأثیر منفی می-گذارند. سازههای تجارت اجتماعی بر ریسک درکشده تأثیر منفی دارد. همچنین، ریسک درکشده بر تمایل به تجارت اجتماعی تأثیر منفی میگذارد. علاوه بر آن، نقش میانجی متغیر ریسک درکشده در ارتباط بین ارزش درکشده لذتگرا و همچنین سازههای تجارت اجتماعی با تمایل به تجارت اجتماعی تأیید گردید. | ||
کلیدواژهها | ||
ارزش درک شده لذت گرا؛ سازه های تجارت اجتماعی؛ تمایل به تجارت اجتماعی؛ ریسک درک شده | ||
مراجع | ||
| ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 31 |