پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 30 |
| تعداد شماره‌ها | 292 |
| تعداد مقالات | 2,860 |
| تعداد مشاهده مقاله | 3,372,425 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,426,777 |
عادات رسانه‌ای و ارتباطات یکپارچه بازاریابی؛ رابطه فرهنگ مصرفی رسانه و جذب مخاطبان (مطالعه ای در مراکز جراحی خاص) | ||
| جامعه شناسی فرهنگ و هنر | ||
| مقالات آماده انتشار، اصلاح شده برای چاپ، انتشار آنلاین از تاریخ 14 آبان 1402 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/scart.2023.138948.1300 | ||
| نویسندگان | ||
| مهین ملکی زعیم1؛ رضا شافعی* 2؛ فرهاد وفایی3 | ||
| 1دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی و اجتماعی، دانشگاه کردستان، ایران | ||
| 2دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی و اجتماعی، دانشگاه کردستان، سنندج، ایران | ||
| 3استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی و اجتماعی، دانشگاه کردستان، ایران | ||
| چکیده | ||
| مسئلۀ اصلی پژوهش حاضر اثرات فرهنگ مصرف رسانه‌ای در جذب مخاطبان مراکز جراحی خاص در شهرهای سنندج و همدان است. رسانه‌ها در دنیای امروز نقش بی‌بدیلی در شکل‌دهی و هدایت افکار عمومی دارند. مخاطبان با تاثیرپذیری از رسانه‌ها سعی می‌کنند به دنیای اطراف خود معنا ببخشند و براساس این معنا نگرش، ارزش و رفتار خود را شکل می‌دهند. فرهنگ مصرف رسانه‌ای بخش بزرگی از زندگی روزمره افراد را شامل می‌شود و تفاوت‌های این زمینه از ویژگی‌های فردی، موقعیتی و ساختاری برگرفته از نوع جامعه یا موقعیت اجتماعی نشأت می‌گیرد. از طرفی تمایل به زیبایی همواره در سرشت انسان‌ها وجود داشته است. این تحقیق از نظر هدف از نوع کاربردی و بر حسب روش توصیفی است، زیرا نتایج این پژوهش می‌تواند پژوهشگران فعال در این حوزه را نیز قادر به استفاده از مطالب آورده شده در چارچوب طرح‌های تحقیقاتی خود کند. همچنین تحقیق حاضر از لحاظ اجرا از نوع توصیفی – پیمایشی می‌باشد و از حیث شیوه گردآوری داده‌ها یک مطالعه موردی است. در تحقیقات توصیفی محقق به دنبال چگونه بودن موضوع است که شامل جمع‌آوری اطلاعات برای آزمون فرضیه یا پاسخ به سؤالات مربوط به وضعیت فعلی موضوع مورد مطالعه می‌شود. در این تحقیق از روش پیمایشی نیز استفاده گردیده است. با توجه به ساختار مسئله از روش فرایند تحلیل سلسله مراتبی (AHP ) استفاده شد. پس از شناسایی عادات رسانه‌ای مؤثر به کمک پرسشنامه، مدل‌سازی شد و اولویت‌ها تعیین گردید. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| عادات رسانه ای؛ ارتباطات یکپارچه بازاریابی؛ فرهنگ مصرفی؛ مراکز جراحی خاص | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 82 |
||