پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 30 |
| تعداد شماره‌ها | 292 |
| تعداد مقالات | 2,860 |
| تعداد مشاهده مقاله | 3,371,539 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,426,254 |
نقش اخلاق‌مداری و بهزیستی معنوی مصرف‌کننده در تصمیم به خرید کالاهای ورزشی جعلی | ||
| مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
| مقاله 5، دوره 5، شماره 2، مرداد 1403 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2023.139705.1248 | ||
| نویسندگان | ||
| فهیمه قلی پور1؛ احسان اسداللهی* 2؛ اکبر معرفتی3 | ||
| 1کارشناس ارشد مدیریت ورزشی، موسسه آموزش عالی سناباد گلبهار، گلبهار، ایران. | ||
| 2استادیار، عضو هیات علمی موسسه آموزش عالی سناباد گلبهار، ایران. | ||
| 3استادیار، عضو هیات علمی موسسه آموزش عالی سناباد گلبهار، گلبهار، ایران. | ||
| چکیده | ||
| مطالعه رفتار مصرف‌کننده به بازاریابان کمک می‌کند تا درک کنند چه چیزی مشتری را به خرید یک محصول سوق می‌دهد. هدف پژوهش حاضر بررسی نقش اخلاق‌مداری و بهزیستی معنوی مصرف‌کننده در تصمیم به خرید کالاهای ورزشی جعلی بود. پژوهش حاضر از منظر ماهیت و هدف در دسته تحقیقات کاربردی، از حیث روش تحلیل از نوع تحقیقات توصیفی-همبستگی بود که به‌صورت میدانی اجرا شد. جامعه آماری این تحقیق کلیه مشتریان محصولات ورزشی در سطح شهرستان مشهد بودند. با توجه به حجم نامحدود جامعه آماری، محاسبه حجم نمونه پژوهش حاضر براساس تعداد متغیرهای مشاهده‌پذیر تعیین شد. از آزمون مدلسازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار اسمارت پی.ال.اس نسخه 3 استفاده شد. نتایج نشان داد مدل تحقیق دارای برازش است. مسیر اخلاق‌مداری به تصمیم به خرید با ضریب اثر استاندارد 949/0 دارای شدت قوی، مسیر اخلاق‌مداری به بهزیستی معنوی با ضریب اثر استاندارد 340/0- و مسیر بهزیستی معنوی در تصمیم به خرید با ضریب اثر استاندارد 364/0- دارای اثر معنی‌دار و منفی بودند. در یک نتیجه‌گیری کلی باید بیان کرد اخلاق‌مداری بیشترین اثر را بر تصمیم خرید محصولات ورزشی جعلی دارد، پس رفتارهای اخلاق‌گرایانه مشتریان می‌تواند زمینه عدم استفاده از محصولات جعلی را فراهم کند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی ورزش؛ رفتار مصرف‌کننده؛ رفتار خرید؛ بهزیستی معنوی؛ کالای ورزشی جعلی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 168 |
||