پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 30 |
| تعداد شماره‌ها | 292 |
| تعداد مقالات | 2,860 |
| تعداد مشاهده مقاله | 3,371,491 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,426,226 |
مدلسازی ساختاری -تفسیری عوامل موثر بر انتخاب استراتژی محتوای پیام کمپین تبلیغاتی مبتنی بر رویکرد فراترکیب | ||
| مطالعات رفتار مصرف‌کننده | ||
| دوره 11، شماره 1، اردیبهشت 1403 | ||
| نوع مقاله: برگرفته از پایان نامه و رساله | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/cbsj.2023.137670.2381 | ||
| نویسندگان | ||
| محمد علی بابایی زکلیکی* 1؛ شهریار عزیزی2؛ زینب زمانی3 | ||
| 1دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی و اقتصاد ، دانشگاه الزهراء(س)، تهران ایران | ||
| 2دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهیدبهشتی، تهران، ایران | ||
| 3دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی ، دانشکده علوم اجتماعی و اقتصاد ، دانشگاه الزهراء(س)، تهران ایران | ||
| چکیده | ||
| طراحی یا تدوین استراتژی محتوای پیام مناسب برای موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی ضروری است تا جایی که برخی از پژوهشگران آن را یکی از مهمترین تصمیمات طراحان کمپین تبلیغاتی ذکر نموده‌اند. بررسی‌های به عمل آمده بیانگر این است که انتخاب استراتژی محتوای پیام مناسب وابسته به متغیرها و عوامل مختلفی می‌باشد. در این رابطه، پژوهشگران پیشین به برخی از عوامل اشاره نموده‌اند ولی تاکنون مطالعه‌ای به صورت یکپارچه به شناسایی عوامل موثر بر انتخاب استراتژی محتوای پیام و ارتباط بین آن‌ها نپرداخته است. بر این اساس پژوهش حاضر به شناسایی عوامل موثر بر انتخاب استراتژی محتوای پیام و ارتباط بین آن‌ها با استفاده از روش پژوهش آمیخته متوالی(کیفی-کمی) می‌پردازد. در بخش کیفی پژوهش به تحلیل مضمون داده‌های حاصل از فراترکیب مطالعات پیشین در بازه زمانی 1950 تا 2022 و داده‌های حاصل از مصاحبه انجام شده با متخصصین کمپین‌های تبلیغاتی پرداخته شد و عوامل تاثیرگذار در انتخاب استراتژی‌های محتوای پیام شامل 15 عامل از 29 مضمون استخراج گردید. سپس در بخش کمّی، به منظور تعیین و بررسی رابطه بین عوامل تاثیرگذار در انتخاب استراتژی محتوای پیام، به تحلیل داده‌های حاصل از پرسشنامه به روش مدلسازی ساختاری- تفسیری و تحلیل میک‌مک پرداخته شد. نتایج حاصل از مدلسازی ساختاری-تفسیری، عوامل تاثیرگذار در انتخاب استراتژی محتوای پیام را در پنج سطح، سطح‌بندی کرد و نتایج تحلیل میک‌مک نیز عوامل را در سه دسته متغیرهای مستقل، متغیرهای پیوندی و متغیرهای وابسته قرار داد. نتایج این مطالعه به طراحان کمپین تبلیغاتی در چگونگی تعیین استراتژی محتوای پیام، کمک می‌کند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| "کمپین تبلیغاتی"؛ "استراتژی محتوای پیام"؛ "مدلسازی ساختاری- تفسیری"؛ "تحلیل میک‌مک"؛ "فراترکیب" | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 149 |
||