پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شمارهها | 400 |
| تعداد مقالات | 3,869 |
| تعداد مشاهده مقاله | 5,398,640 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,606,122 |
تأثیر اصالت برندهای ملی بر وابستگی عاطفی و رفتار خرید مصرفکنندگان کالاهای ورزشی با میانجیگری تعصب مشتری | ||
| مطالعات رفتار مصرفکننده | ||
| دوره 12، شماره 3، بهمن 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی (کمی) | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/cbsj.2025.139097.2541 | ||
| نویسندگان | ||
| رقیه سرلاب* 1؛ ناهید داروغه عارفی2؛ مریم سیدلر3 | ||
| 1استادیار ، گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه. ایران | ||
| 2دانشآموخته دکتری مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه صنعتی شاهرود، شاهرود، ایران | ||
| 3کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، گروه رتفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه. ایران. | ||
| چکیده | ||
| برندهای ورزشی داخلی برای بقا و کسب سود مستمر در میان رقبای خارجی به دنبال برقراری روابط مصرفکننـده بـا برنـد میباشند. پژوهش حاضر به لحاظ هدف کاربردی و براسـاس شـیوه گـردآوری دادههــا توصیفــی از نــوع پیمایشی ـ همبســتگی است که به صورت میدانی انجام گرفته است. جامعه آماری کلیه مصرفکنندگان کالاهای ورزشی داخلی (برند دایی، مجید و مومنتوم) میباشند که 191 نفر به عنوان نمونه آماری، براساس قانون معادلات ساختاری (5 برابر تعداد متغیرهای مشاهدهپذیر) بصورت تصادفی ساده انتخاب گردیدند. ابزار پژوهش 4 پرسشنامه اصالت برند کادیروف (2010)، وابستگی عاطفی تامسون و همکاران (2005)، رفتار خرید کیم (2008) و تعصب مشتری لی و همکاران (2013) میباشد. روایی صوری و محتوایی به تأیید اساتید رسیده و همچینین پایایی پرسشنامهها به ترتیب برابر با 7/0، 94/0، 92/0 و 95/0 میباشند. تجزیه و تحلیل آماری با استفاده از نرم افزارهای SPSS/25 و Smart PLs انجام شد. نتایج تحقیق نشان داد بین اصالت برند با رفتار خرید مصرفکنندگان، وابستگی عاطفی به برند و تعصب مشتری رابطه مثبت و معنادار وجود دارد. اما بین تعصب مشتری با وابستگی عاطفی به برند رابطه معناداری وجود ندارد. همچنین تأثیر متغیر میانجی تعصب مشتری، در رابطه اصالت برند و رفتار خرید معنادار است. اما بین تعصب مشتری و وابستگی عاطغی معنادار نیست. | ||
| کلیدواژهها | ||
| اصالت برند؛ وابستگی عاطفی؛ رفتار خرید؛ تعصب مشتری | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 237 |
||