پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شمارهها | 400 |
| تعداد مقالات | 3,869 |
| تعداد مشاهده مقاله | 5,398,640 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,606,121 |
واکاوی تاثیر فعالیتهای بازاریابی مبتنی بر رسانههای اجتماعی بر تمایل مصرفکنندگان به پرداخت قیمت بالاتر و وفاداری به برند برای فناوریهای الکترونیکی قابل حمل با نقش میانجی ارزش ویژه برند (مورد مطالعه: دانشجویان دانشگاه ارومیه) | ||
| مطالعات رفتار مصرفکننده | ||
| دوره 12، شماره 3، بهمن 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/cbsj.2024.139225.2548 | ||
| نویسندگان | ||
| یوسف پاشازاده* 1؛ رقیه عبدی2 | ||
| 1استادیار گروه مدیریت بازرگانی ، دانشکده اقتصاد و مدیریت ، دانشگاه ارومیه ، ارومیه | ||
| 2دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی داخلی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران. | ||
| چکیده | ||
| هدف اصلی این مطالعه بررسی تاثیر فعالیتهای بازاریابی رسانههای اجتماعی بر تمایل مصرفکنندگان به پرداخت قیمت بالاتر و وفاداری به برند برای فناوریهای الکترونیکی قابل حمل (گجتها) با نقش میانجیگری ارزش ویژه برند میباشد. روش پژوهش از نظر هدف کاربردی، از لحاظ نوع و ماهیت تحقیق، توصیفی-پیمایشی میباشد. ابزار جمعآوری دادههای میدانی پرسشنامه بوده که براساس طیف پنج درجه لیکرت طراحی شده است. جامعه آماری این تحقیق، کلیه دانشجویان مشغول به تحصیل دانشگاه ارومیه، معادل12600 نفر است و حجم نمونه با توجه به جدول مورگان 384 نفر بدست آمد که اعضای نمونه با استفاده از روش نمونه-گیری تصادفی طبقهای انتخاب شدند. روایی و پایایی ابزار تحقیق، به ترتیب از طریق نظرخواهی از خبرگان و اساتید، همچنین با استفاده از روش آزمون اعتبار محتوا و ضریب آلفای کرونباخ انجام گرفت. به منظور آزمون فرضیهها از تحلیل عاملی و معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزارهای SPSS26 و SmartPLS3 استفاده شد. آزمون فرضیههای پژوهش نشان داد که تعامل، به روز بودن و تبلیغات دهان به دهان به عنوان مولفههای بازاریابی تأثیر مثبت و معناداری بر آگاهی از برند و تصویر برند دارند. تصویر برند رابطه مثبت و معناداری با وفاداری برند داشته همچنین یافتهها حاکی از رابطه مثبت و معنادار بین وفاداری به برند و تمایل به پرداخت قیمت بالاتر برای فناوریهای الکترونیکی قابل حمل است. نتیجه کلی حاصل از تحقیق نیز نقش فعالیتهای بازاریابی رسانههای اجتماعی بر تمایل مصرفکنندگان به پرداخت قیمت بالاتر و وفاداری به برند را تایید نمود. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی مبتنی بر رسانههای اجتماعی؛ ارزش ویژه برند؛ وفاداری به برند؛ تمایل به پرداخت قیمت بالاتر | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 338 |
||