پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شمارهها | 400 |
| تعداد مقالات | 3,869 |
| تعداد مشاهده مقاله | 5,398,636 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,606,117 |
طراحی و تبیین مدل رفتار خرید ترکیبی مشتریان در فروشگاه های زنجیرهای (رویکرد آمیخته: کیفی-کمّی) | ||
| مطالعات رفتار مصرفکننده | ||
| دوره 12، شماره 3، بهمن 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/cbsj.2025.136577.2248 | ||
| نویسندگان | ||
| کیخسرو یاکیده* 1؛ فاطمه حقی2؛ ساناز رباطی3؛ فریبا نوری4 | ||
| 1استادیار، گروه مدیریت، دانشگاه گیلان، گیلان، ایران. | ||
| 2فارغ التحصیل کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، دانشگاه خوارزمی، مدیریت کسب و کار، گرایش بازاریابی (MBA)، تهران، ایران | ||
| 3دانشجوی دکتر، گروه مدیریت و حسابداری،دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران | ||
| 4فارغ التحصیل کارشناسی ارشد، گروه مدیریت و حسابداری، مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| این پژوهش با هدف طراحی و تبیین مدل رفتار خرید ترکیبی مشتریان در فروشگاههای بزرگ زنجیرهای به انجام رسید. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی، از لحاظ رویکرد، اکتشافی، و از لحاظ نحوه تجزیه و تحلیل داده ها، آمیخته (کیفی-کمّی) می باشد. در فاز کیفی تحقیق، جهت طراحی مدل بر اساس متدولوژی تئوری داده بنیاد، گروهی از خبرگان حوزه بازاریابی در صنعت خرده فروشی انتخاب شدند و مورد مصاحبه عمیق قرار گرفتند. در این فاز، از روش نمونه گیری گلوله برفی استفاده شد و این فرایند تا رسیدن به اشباع نظری محقق ادامه یافت و مجموعاً 9 مصاحبه صورت گرفت. در فاز کمّی تحقیق، جهت برازش مدل، به یک جامعه بزرگ نیاز بود. از اینرو، در این فاز، مشتریان و مصرف کنندگان فروشگاه های بزرگ خردهفروش در استان های تهران و همدان به عنوان جامعه آماری در نظر گرفته شدند که تعداد آنها نا محدود (بیش از 100 هزار نفر) تشخیص داده شد. بر اساس جدول کرجسی و مورگان، برای جامعهای با این حجم به حداقل 384 نمونه آماری نیاز بود. در این تحقیق، جهت انتخاب نمونههای اماری، از روش نمونه برداری خوشهای با حجم برابر استفاده شد و در این فرایند 500 نمونه آماری انتخاب و از طریق پرسشنامه موردپرسش قرار گرفتند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| رفتار خرید ترکیبی؛ صنعت خرده فروشی؛ فروشگاههای زنجیرهای؛ تئوری داده بنیاد | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 240 |
||