پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شمارهها | 400 |
| تعداد مقالات | 3,869 |
| تعداد مشاهده مقاله | 5,398,640 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,606,121 |
طراحی و اعتباریابی مدل تبلیغات همسان اثربخش براساس شاخص های شناختی -رفتاری | ||
| مطالعات رفتار مصرفکننده | ||
| دوره 12، شماره 3، بهمن 1404 | ||
| نوع مقاله: برگرفته از پایان نامه و رساله | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/cbsj.2024.139988.2659 | ||
| نویسندگان | ||
| مینا منتخب مدنی1؛ یلدا رحمتی غفرانی* 2؛ شاهرخ یوسف زاده چابک3؛ رحمت علی صابری حقایق4 | ||
| 1دانشجو دکترا | ||
| 2استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری-واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، ایران. | ||
| 3گروه جراحی مغز و اعصاب، مرکز تحقیقات تروما، دانشگاه علوم پزشکی گیلان، رشت، ایران. | ||
| 4گروه مدیریت، واحد بندر انزلی، دانشگاه آزاد اسلامی، بندر انزلی، ایران. | ||
| چکیده | ||
| پژوهش حاضر با هدف ارزیابی پیامدهای شناختی-رفتاری کاربران اینترنتی نسبت به عوامل مؤثر بر تبلیغات همسان اثربخش انجام شده است. این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی و دارای رویکرد آمیخته است. در مرحله اول از رویکرد کیفی و از استراتژی داده بنیاد بهره گرفته شد و نمونهگیری در این مرحله از نوع هدفمند است. دادههای لازم از طریق مصاحبه با متخصصان و کارشناسان بازاریابی و طراحان تبلیغات همسان شرکتهای تبلیغاتی برتر در ایران جمعآوری شده است. حجم نمونه با تداوم کار تا 12 مصاحبه شونده تا زمان رسیدن به اشباع مقولهها ادامه یافت و سپس مصاحبهها با کمک نرمافزار MAXQDA2020 کدگذاری و مدل استخراج گردید. در مرحله دوم با استفاده از رویکرد کمی با کمک نرمافزار SmartPLS3 به بررسی اعتبار مدل استخراج شده از مرحله کیفی، پرداخته شد. یافته های پژوهش حکایت از شناسایی 30 مفهوم و 12 مقوله مشتمل بر: تبلیغات همسان اثربخش، جذابیت محتوا، کیفیت محتوا، عوامل فرهنگی، اقتصادی، تکنولوژیکی، تسهیل کنندههای اثربخشی، موانع اثربخشی، شفافیت، مشتریمداری، پیامدهای شناختی و رفتاری میباشد. پس از بررسی برازش مدل، نتایج پژوهش حاکی از آن است که عوامل فوق بجز عوامل تکنولوژیکی و عوامل موانع اثربخشی بر تبلیغات همسان اثربخش تاثیر معناداری دارد. و یک تبلیغ همسان اثربخش بر پیامدهای شناختی و رفتاری تاثیرگذار میباشند. همچنین متغیر تعدیلگر مشتری مداری بر پیامدهای شناختی و رفتاری تاثیر معناداری دارد و متغیر تعدیلگر شفافیت فقط بر پیامدهای رفتاری تاثیر معناداری دارد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| تبلیغات همسان؛ شاخصهای شناختی-رفتاری؛ کاربران اینترنتی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 57 |
||