اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 18 |
| تعداد شماره‌ها | 191 |
| تعداد مقالات | 1,913 |
| تعداد مشاهده مقاله | 2,085,016 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 2,763,166 |
نقش ویژگی‌های جمعیت‌شناختی و سواد دیجیتال در بازاریابی دیجیتال کافه‌ها و فروشگاه‌های ورزشی | ||
| مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
| مقاله 2، دوره 3، شماره 1، بهار 1401، صفحه 57-30 اصل مقاله (960.25 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
سعید فرهادی سوادرودباری1؛ جبار سیف‌پناهی شعبانی   2؛ مصطفی جعفری1؛ تکتم سالاری1
| ||
| 1گروه مدیریت و حسابداری، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه زنجان، زنجان، ایران | ||
| 2گروه علوم ورزشی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه زنجان، زنجان، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف از پژوهش حاضر بررسی نقش ویژگی‌های جمعیت‌شناختی و سواد دیجیتال در بازاریابی دیجیتال کافه‌ها و فروشگاه‌های ورزشی بود. روش پژوهش توصیفی همبستگی بود. جامعه‌ی آماری پژوهش مسئولان، مدیران و مالکان کافه‌ها و فروشگاه‌های ورزشی در سه استان گلستان، مازندران و گیلان بود. نمونه‌گیری به‌صورت دردسترس بود، بدین صورت که تعداد 990 لینک دعوت به مالکان، مدیران و فروشندگان کافه‌ها و فروشگاه‌های ورزشی ارسال و درنهایت تعداد 122 پرسش‌نامه‌ی قابل اتکا جمع‌آوری و تحلیل گردید. ابزارهای مورد استفاده دو پرسش‌نامه‌ی بازاریابی دیجیتال (شکوری و محمدی، 1397) و سواد دیجیتال (توحیدی اصل، 1391) بود. روایی صوری و محتوایی هر دو پرسش‌نامه توسط صاحب‌نظران و اساتید متخصص و روایی سازه‌ی پرسش‌نامه‌ها با استفاده از تحلیل عاملی تأییدی تایید شد. همچنین ضریب آلفای کرونباخ پرسش‌نامه‌ی بازاریابی دیجیتال 832/0 و پرسش‌نامه‌ی سواد دیجیتال 930/0 تأییدی بر پایایی آنها بود. پرسش‌نامه‌ها به‌صورت اینترنتی، در وب‌سایت پرس‌لاین طراحی، توزیع و جمع‌آوری شدند. تحلیل داده‌ها با استفاده از آزمون‌های همبستگی و تحلیل رگرسیون و نرم‌افزار SPSS انجام شد. نتایج پژوهش نشان داد در میان ویژگی‌های جمعیت‌شناختی متغیرهای سن و سطح تحصیلات در بازاریابی دیجیتال نقش دارند. نتایج تحلیل رگرسیون نیز تأثیرگذاری معنی‌دار سواد دیجیتال و سطوح آن بر بازاریابی دیجیتال را تأیید نمود. با توجه به یافته‌ها به تمام کافه‌ها و فروشگاه‌های ورزشی پیشنهاد می‌شود از افراد جوانتر و با تحصیلات بالاتر که سطح سواد دیجیتال بیشتری دارند، استفاده نمایند و دوره های ارتقای سواد دیجیتال را برای آنها در نظر بگیرند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی ورزشی؛ سواد دیجیتال؛ بازاریابی دیجیتال؛ کافه‌ها و فروشگاه‌های ورزشی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 43 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 6 |
||
