اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 18 |
| تعداد شماره‌ها | 199 |
| تعداد مقالات | 1,995 |
| تعداد مشاهده مقاله | 2,239,801 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 2,830,791 |
اثر پیام‌های انیمیشنی و شخصیت‌های واقعی در تبلیغات بر نگرش، جذب و قصد خرید مصرفکنندگان کالاهای ورزشی | ||
| مطالعات رفتار مصرف‌کننده | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 03 تیر 1401 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی (کمی) | ||
| نویسندگان | ||
علی عسگر  1؛ سیروس احمدی2؛ آزاده سید عالی نژاد2
| ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشکدة علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد همدان | ||
| 2استادیار مدیریت ورزشی، دانشکدة علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد همدان | ||
| چکیده | ||
| هدف از پژوهش حاضر تحلیل اثر پیام‌های انیمیشنی و شخصیّت‌های واقعی در تبلیغات بر نگرش، جذب و قصدخرید مصرف-کنندگان کالاهای ورزشی است. روش تحقیق از نوع توصیفی- همبستگی می‌باشد و به شکل میدانی انجام‌شده است. جامعه آماری پژوهش دانشجویان تربیت‌بدنی دانشگاه‌های سطح شهر همدان (دانشگاه آزاد اسلامی، دانشگاه بوعلی‌سینا و دانشگاه پیام-نور) به تعداد 1217 نفر بودند که با توجه جدول مورگان 296 نفر به روش طبقه‌ای- تصادفی به عنوان نمونه انتخاب شدند. برای سنجش متغیرهای اصلی پژوهش، تعداد 80 سوال از طریق تلفیق پرسشنامههای چند محقّق طراحی شد که عبارتند از: پرسشنامههای اثر پیام‌های انیمیشنی و شخصیّت‌های واقعی در تبلیغات فروزنده (2014)، جذب مصرفکنندگان فروزنده (2014)، قصدخرید لیدا شایان (2010)، نگرش به تبلیغ لیو و همکاران (2002) و نگرش به برند چانگ و لیو (2009) بود. روایی ابزارها از طریق روایی محتوایی (نظر 10 متخصص)، پایایی (آلفای کرونباخ بالای 70/0) و روایی‌سازه (برازش مدل) ارزیابی و تأیید شد. تحلیل یافته‌ها با استفاده از روش مدلسازی معادلات ساختاری در نرم‌افزار اسمارت پی ال اس انجام گرفت. نتایج تحقیق نشان داد؛ تبلیغات از طریق انیمیشن و شخصیّت‌های واقعی هر دو بر شکل‌گیری نگرش به تبلیغ و برند، جذب مصرف‌کننده و قصدخرید تأثیر معناداری دارند. براساس یافته‌های پژوهش می‌توان گفت هرچقدر تبلیغات به شیوه‌های خلّاقانه و جذّاب مانند استفاده از افراد مشهور و مورد علاقه و شخصیّت‌های انیمیشنی طرّاحی شود مخاطبان خود را بیشتر تحت تأثیر قرار خواهد داد و آن‌ها را به انتخاب آن برند راغب خواهد کرد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| جذب مصرف‌کننده؛ افراد مشهور؛ شخصیّت‌های انیمیشنی؛ نگرش به تبلیغ و برند؛ قصدخرید | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 48 |
||
