تعداد نشریات | 18 |
تعداد شمارهها | 193 |
تعداد مقالات | 1,943 |
تعداد مشاهده مقاله | 2,129,321 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 2,793,927 |
اثر پیامهای انیمیشنی و شخصیتهای واقعی در تبلیغات بر نگرش، جذب و قصد خرید مصرفکنندگان کالاهای ورزشی | ||
مطالعات رفتار مصرفکننده | ||
مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 03 تیر 1401 | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی (کمی) | ||
نویسندگان | ||
علی عسگر ![]() | ||
1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشکدة علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد همدان | ||
2استادیار مدیریت ورزشی، دانشکدة علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد همدان | ||
چکیده | ||
هدف از پژوهش حاضر تحلیل اثر پیامهای انیمیشنی و شخصیّتهای واقعی در تبلیغات بر نگرش، جذب و قصدخرید مصرف-کنندگان کالاهای ورزشی است. روش تحقیق از نوع توصیفی- همبستگی میباشد و به شکل میدانی انجامشده است. جامعه آماری پژوهش دانشجویان تربیتبدنی دانشگاههای سطح شهر همدان (دانشگاه آزاد اسلامی، دانشگاه بوعلیسینا و دانشگاه پیام-نور) به تعداد 1217 نفر بودند که با توجه جدول مورگان 296 نفر به روش طبقهای- تصادفی به عنوان نمونه انتخاب شدند. برای سنجش متغیرهای اصلی پژوهش، تعداد 80 سوال از طریق تلفیق پرسشنامههای چند محقّق طراحی شد که عبارتند از: پرسشنامههای اثر پیامهای انیمیشنی و شخصیّتهای واقعی در تبلیغات فروزنده (2014)، جذب مصرفکنندگان فروزنده (2014)، قصدخرید لیدا شایان (2010)، نگرش به تبلیغ لیو و همکاران (2002) و نگرش به برند چانگ و لیو (2009) بود. روایی ابزارها از طریق روایی محتوایی (نظر 10 متخصص)، پایایی (آلفای کرونباخ بالای 70/0) و رواییسازه (برازش مدل) ارزیابی و تأیید شد. تحلیل یافتهها با استفاده از روش مدلسازی معادلات ساختاری در نرمافزار اسمارت پی ال اس انجام گرفت. نتایج تحقیق نشان داد؛ تبلیغات از طریق انیمیشن و شخصیّتهای واقعی هر دو بر شکلگیری نگرش به تبلیغ و برند، جذب مصرفکننده و قصدخرید تأثیر معناداری دارند. براساس یافتههای پژوهش میتوان گفت هرچقدر تبلیغات به شیوههای خلّاقانه و جذّاب مانند استفاده از افراد مشهور و مورد علاقه و شخصیّتهای انیمیشنی طرّاحی شود مخاطبان خود را بیشتر تحت تأثیر قرار خواهد داد و آنها را به انتخاب آن برند راغب خواهد کرد. | ||
کلیدواژهها | ||
جذب مصرفکننده؛ افراد مشهور؛ شخصیّتهای انیمیشنی؛ نگرش به تبلیغ و برند؛ قصدخرید | ||
مراجع | ||
| ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1 |