تعداد نشریات | 31 |
تعداد شمارهها | 310 |
تعداد مقالات | 3,037 |
تعداد مشاهده مقاله | 3,680,160 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,640,191 |
بررسی نقش تبلیغات روی لباس داوران لیگ برتر فوتبال بر آگاهی از برند در بینندگان تلویزیونی | ||
مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
دوره 4، شماره 1، اردیبهشت 1402، صفحه 61-72 اصل مقاله (738.95 K) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2023.62676 | ||
نویسندگان | ||
احسان اسداللهی* 1؛ محسن قهرمانی2؛ محمد کشتی دار3 | ||
1عضو هیات علمی موسسه آموزش عالی سناباد گلبهار، گلبهار، ایران | ||
2دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، موسسه آموزش عالی سناباد گلبهار، گلبهار، ایران. | ||
3استاد مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران. | ||
چکیده | ||
شرکتها همواره بدنبال روشهایی برای ارتقاء برندهای خود هستند و تبلیغات از طریق ورزش یکی از بهترین روشها میباشد. هدف از تحقیق حاضر بررسی نقش تبلیغات روی لباس داوران لیگ برتر فوتبال بر آگاهی از برند در بینندگان تلویزیونی بود. مطالعه پیشرو از منظر ماهیت و هدف از نوع کاربردی و همچنین از نوع تحقیقات نیمه تجربی با یک گروه پیشآزمون و پسآزمون بود که جمع آوری دادهها به شیوه میدانی صورت گرفت. جامعه آماری پژوهش شامل بینندگان تلویزیونی بازیهای لیگ برتر فوتبال بود که 30 نفر نمونه بهصورت در دسترس انتخاب شدند. ابزار جمعآوری دادهها پرسشنامه استاندارد آگاهی از برند بود. روایی ابزار با استفاده از نظر متخصصان و پایایی ابزار با استفاده از آزمون ضریب آلفای کرونباخ تایید شد. پرسشنامه تحقیق در دو نوبت (قبل و دو ماه پس از شروع لیگ برتر) توزیع و جمعآوری شد. جهت تحلیل دادهها از روش آمار توصیفی (فراوانی، درصد فراوانی، شاخصهای مرکزی و پراکندگی) و آمار استنباطی (آزمون کولموگروف اسمیرنف و آزمون تی وابسته) استفاده شد. نتایج نشان داد در تمامی مولفههای متغیر آگاهی از برند پس از دو ماه از شروع لیگ برتر تغییر معنیداری حاصل شده است. به نظر میرسد قابلیت برندینگ توسط داوران فوتبال نیز قابل انجام است و فدراسیون فوتبال میتواند در پیشنهاد بستههای تبلیغاتی به شرکتهای تجاری با تاکید بر حضور داوران در همه صحنههای بازی در قاب تلویزیون، از این قابلیت بهتر استفاده نماید. | ||
کلیدواژهها | ||
داور فوتبال؛ تبلیغات؛ آگاهی از برند؛ ارزش برند؛ بینندگان تلویزیونی | ||
مراجع | ||
Afrouzeh, H., & shafiee, S. (2019). Survey of the effect of macro factors on corruption in Iran’s football via individual management conciliators. Journal of Sport Management and Motor Behavior, 15(30): 257-273. [In Persian] Almasi, S., zamany dadaneh, K., Eydi, H., Fern, & aacute, ndez, J. (2020). The mediator role of brand-awareness and brand image in the relationship between the advertisment-awareness and the brand equity. Sports Marketing Studies, 1(3): 12-24. [In Persian] Asadi, A; Rezai Sufi, M; (2014). The role of advertising in mass media on the purchase of sports goods that have an effect on weight loss: examining the views of female physical education and non-physical education students. Communication management in sports media, 7(2): 49-54. [In Persian] Asadollahi, E., Heydari, R., Esfahani, M., & Nazari, M. (2021). Ranking the effect of advertising media on the country's Football Premier League fans (Case study: Shahre Khodro Football Club). Journal of motor and behavioral sciences, 4(2): 181-188. [In Persian] Asadollahi, E., Tojari, F., & Zarei, A. (2021). Path Analysis of Relationship of Promotional Tools with Transferring Brand Identity and Sport Commitment in the Consumers of Premier League of Football (case study: Padideh F.C). Journal of Sport Management and Motor Behavior, 17(33): 1-18. [In Persian] Asadollahi, E., Tojari, F., Zarei, A. (2017). Study of relationship and Comparison effect of promotional and Advertising Medias on transfer of Brand Identity and Sports Commitment in Footbal. Communication Management in Sport Media, 4(3): 15-25. [In Persian] Day, y. L., kuo, A., Szu, w.y. (2019), "The incremental impact of intellectual capital on value creation", Journal of Intellectual Capital, 10(2): 260-276. Esmaeilpour, M., Bahrainizad, M., & Zarei, K. (2017). Investigating the Effect of Celebrity Endorsements in Advertising on Consumer Attitudes toward Advertising. New Marketing Research Journal, 7(1): 1-22. [In Persian] Fathian, R; Askarian, F; (2014). The relationship of advertisements by famous personalities on the willingness to buy sports shoes. Journal of sports management, 25(1): 267-276. [In Persian] Izadi, B., Ebrahimi, F., Mahmoudian, A. (2019). The Role of Cognitive Approaches in Coping with the Stress of Football Referees. Sport Psychology Studies (ie, mutaleat ravanshenasi varzeshi), 8(29): 185-202. [In Persian] Kashmiri, N; Elahi, A; Akbari Yazdi, H. (2016). The effectiveness of advertising through sports of Irancell Company in the professional football league of Iran based on the AIDA model. Sports management studies, 9(43): 39-60. [In Persian] Kazemipour, A., Akbari Yazdi, H., Mohammadkazemi, R., Elahi, A. (2022). Internationalization of Iran football Clubs’ Brand. Sport Management Studies, 14(71): 20-33. [In Persian] Kim, S., Ja Young, J., ChoeJames, F., Petrick, A. (2018), The effect of celebrity on brand awareness, perceived quality, brand image, brand loyalty, and destination attachment to a literary festival. Journal of Destination Marketing & Management, 9(3): 320-329. Lee, J., Park, S. Y., Baek, I., Lee, C.S., (2018). The impact of the brand management system on brand performance in B–B and B–C environments. Industrial Marketing Management, 37(7): 848-855. Rahimi Kalor, H; Majkoh Ajirlu, M; Azizi Hamlabadi, F; (2019). The effect of personality, reputation and brand awareness on brand performance with the mediation of brand attitude in the hotel industry (case study: Sahrain city). New research approaches in management and accounting, 7(3): 17-36. [In Persian] Rashidzadeh, H; Lotfinejad, F; Hojjati, A; Vahidi, H; (2014). Evaluating decision-making criteria of financial sponsors of sports teams with a hierarchical analysis approach. Sports management and development, 6(2): 103-118. [In Persian] Yousefi, B; Henry, H; Ghobadi Yeganeh, A; Naseri Pelengard, V. (2019). Investigating the effect of sports fandom and general attitude towards advertisements on the believability of advertisements through sports. Communication management in sports media, 5(27): 33-42. [In Persian] | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 275 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 315 |