تعداد نشریات | 30 |
تعداد شمارهها | 289 |
تعداد مقالات | 2,828 |
تعداد مشاهده مقاله | 3,314,078 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,382,395 |
عملکرد پایدار کسب و کار ورزشی: نقش هوش فناوری و میانجیهای چابکی سازمانی و قابلیتهای چابکی مشتری | ||
مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
مقاله 1، دوره 4، شماره 4، بهمن 1402، صفحه 1-18 اصل مقاله (1.31 M) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2024.140139.1271 | ||
نویسندگان | ||
صادق فتاحی میلاسی* 1؛ نوشین بنار2؛ علی نظریان3 | ||
1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی دانشگاه گیلان، رشت، ایران | ||
2دانشیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی دانشگاه گیلان، رشت، ایران | ||
3دانشگاه گیلان | ||
چکیده | ||
هدف پژوهش حاضر بررسی اثر هوش فناوری بر عملکرد پایدار کسب و کارهای ورزشی با نقش میانجی چابکی سازمانی و قابلیتهای چابکی مشتری است. برای جمعآوری دادهها از پرسشنامههای هوش فناوری، چابکی سازمانی، چابکی مشتری و عملکرد پایدار کسب و کارهای ورزشی استفاده شد. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مدیران و افراد مشغول در کسب و کارهای ورزشی بودند که از طریق نمونهگیری در دسترس و بهصورت آنلاین انتخاب شدند (250 نفر). از نرمافزارهای SPSS نسخه 27 جهت آمار توصیفی و Smart PLS نسخه 3.2 جهت مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج نشان داد اثر هوش فناوری بر عملکرد پایدار کسب و کارهای ورزشی معنیدار نبود (۰.۰۷۳β=)، اما هوش فناوری تأثیر مثبت و معنیداری بر چابکی سازمانی و قابلیت چابکی مشتری دارد (۰.۶۶؛ ۰.۶۰۴β=)؛ همچنین اثر چابکی سازمانی و قابلیتهای چابکی مشتری بر عملکرد پایدار کسب و کارهای ورزشی مثبت و معنیدار بود (۰.۳۱۸؛ ۰.۵۱۳β=). در نهایت اثر هوش فناوری بر عملکرد پایدار کسب و کارهای ورزشی با نقش میانجی چابکی سازمانی و چابکی مشتری مثبت و معنیدار بود (0.210؛0.310β=). با توجه به یافتههای حاضر عملکرد پایدار کسب و کار ورزشی را میتوان از طریق نقش واسطهای چابکی سازمانی و قابلیتهای چابکی مشتری به دست آورد. در این میان هوش فناوری با نقش میانجی چابکی سازمانی و مشتری نقش مهمی در استفاده مؤثر و کارآمد در بهکارگیری فناوریهای نوین و تشخیص نیازهای مشتری و طراحی محصولات و خدمات جدید ایفا میکند که منجر به عملکرد پایدار میشود. | ||
کلیدواژهها | ||
چابکی سازمانی؛ عملکرد پایدار؛ کسب و کار ورزشی؛ چابکی مشتری؛ هوش؛ فناوری | ||
مراجع | ||
Esmaeili, M., & Ferdowsi, M. H. (2021). The Effect Of Entrepreneurial Marketing On The Financial Performance Of Sports Products Manufacturers With The Mediating Role Of Information Technology. Sports Marketing Studies, 2(2), 127-150. Doi: Https://Www.Doi.Org/10.34785/J021.2021.438[In Persian]
Ghezelsefloo, H., Chorli, A., & Bay, N. (2021). Investigating the factors influencing the competitive marketing of small sports businesses during the coronavirus outbreak. Sports Marketing Studies, 2(4), 147-176. doi: https://www.doi.org/10.34785/J021.2022.942[In Persian]
| ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 298 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 936 |