پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شمارهها | 400 |
| تعداد مقالات | 3,869 |
| تعداد مشاهده مقاله | 5,398,939 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,606,588 |
ارائه چارچوب قابلیتهای قیمتگذاری در محیط ووکا: مطالعه چندموردی کیفی صنعت پوشاک و کفش ایران | ||
| مطالعات رفتار مصرفکننده | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 06 بهمن 1404 | ||
| نوع مقاله: برگرفته از پایان نامه و رساله | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/cbsj.2024.139991.2625 | ||
| نویسندگان | ||
| لیلا السادات رضایی1؛ محسن نظری* 2؛ محمدعلی شاه حسینی2 | ||
| 1گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، پردیس بین المللی کیش دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 2دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| پژوهش حاضر با هدف ارائه چارچوب منسجم و پایدار در جهت بهرهمندی از قابلیت قیمتگذاری به عنوان یک مزیت رقابتی در محیط ووکا انجام شد. در پژوهش حاضر از روش کیفی و مطالعه چندموردی بهره گرفته شد و مشارکتکنندگان پژوهش متشکل از 16 نفر از صاحبان و مدیران مشاغل حوزه پوشاک و کفش بودند که با استفاده از روش نمونهگیری قضاوتی انتخاب شدند. دادههای پژوهش با استفاده از مصاحبههای نیمهساختاریافته جمعآوری گردید و برای هر مورد به شکل جداگانه در سه مرحله تحلیل شدند و در نهایت، مقایسه میانموردی صورت گرفت تا شباهتها و تفاوتهای میان یافتهها در هریک از موارد مطالعه شناسایی شود. یافتههای پژوهش حاضر متشکل از مضامینی در 4 بعد ووکا بود که عبارت هستند از تلاطم، پیچیدگی، ابهام و عدم قطعیت. نتایج پژوهش، نشاندهنده این بود که در خصوص بعد تلاطم میتوان عنوان کرد که نوسانات بازار قیمتگذاری یکی از عوامل مهم میباشد. در بعد پیچیدگی، اصلیترین عامل، اهمیت بررسی رقبا و تعیین قیمت به شکلی رقابتی بود. در بعد ابهام، مهمترین عامل، شناسایی و آزمایش انواع مختلفی از استراتژیهای قیمتگذاری و انتخاب بهترین آنها بود. در شرایط عدم قطعیت، به این دلیل که بازار ایران همواره در حال تغییرات است و مقابله با این تغییرات کار را برای بازیگران به خصوص صنعت پوشاک و کفش، دشوار کرده است و مقابله با این تغییرات نیاز به قابلیت های ویژه، و بینش و دانش عمیقی دارد که صاحبان مشاغل باید خود را برای آن آماده کنند، و همچنین نیاز است تا توجه بیشتری به قیمتگذاری صورت بگیرد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| قابلیت قیمت گذاری؛ تلاطم؛ پیچیدگی؛ ابهام؛ عدم قطعیت | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 13 |
||