پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شمارهها | 400 |
| تعداد مقالات | 3,869 |
| تعداد مشاهده مقاله | 5,398,939 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,606,588 |
ارائه مدلی برای رفتارهای خرید خیرخواهانه مصرف کننده | ||
| مطالعات رفتار مصرفکننده | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 14 بهمن 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/cbsj.2025.140108.2630 | ||
| نویسندگان | ||
| قاسم زارعی* 1؛ امیرحسین طاهری2 | ||
| 1دانشیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه محقق اردبیلی | ||
| 2دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی دانشگاه محقق اردبیلی | ||
| چکیده | ||
| با توجه به اهمیت رفتار مصرف کننده به ویژه رفتار خرید خیرخواهانه وی، هدف از انجام این پژوهش ارائه مدلی برای رفتارهای خرید خیرخواهانه مصرف کننده و تکرار خرید می باشد. روش مورداستفاده در این پژوهش رویکردی آمیخته دارد که با استفاده از روش کیفی داده بنیاد و روش کمی مدلیابی معادلات ساختاری به گردآوری و تجزیهوتحلیل دادهها میپردازد. جامعه آماری این پژوهش شامل خبرگان حوزه بازاریابی و مطالعات بازار و اساتید دانشگاهی در رشته های بازرگانی و بازاریابی، میباشد. روش نمونهگیری در بخش کیفی، نمونهگیری هدفمند با استفاده از تکنیک گلوله برفی انجام گرفت و تا رسیدن به اشباع نظری با 14 خبره ادامه یافت. در بخش کمی نیز جامعه آماری پژوهش شامل، آژانسهای تبلیغاتی و شرکتهای بازاریابی و همچنین اساتید رشته بازاریابی به تعداد 227 نفر می باشند. روش نمونهگیری در این بخش روش نمونهگیری تصادفی ساده با استفاده فرمول کوکران به تعیین حجم نمونه پرداخته شد. بدین ترتیب 143 نفر برگزیده شدند. در مرحله کیفی، ابزار گردآوری داده، پرسشنامه باز میباشد. در مرحله کمی نیز داه ها به وسیله پرسشنامه جمع آوری شد. نتایج بدست آمده شامل یک الگو با شش متغیر؛ ملاحظات محصول، برانگیزاننده خرید خیرخواهانه، ملاحظات عمومی، ملاحظات مشتری، مسئولیت اجتماعی و در نهایت ملاحظات مالی می باشد. همچنین طبق نتایج بخش کمی نیز این متغیرها موثر واقع شدند. بدین ترتیب رفتار خیرخواهانه با توجه به مولفه های ذکر شده می تواند منجر به تکرار خرید مصرف کننده شود. | ||
| کلیدواژهها | ||
| رفتار خرید؛ خرید خیرخواهانه؛ رفتار مصرف کننده؛ تکرار خرید | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 5 |
||